Wie zich, zoals veel vakuitgevers, richt op een specifieke niche, heeft groot belang bij vindbaarheid van zowel nieuwe als oudere content. Uw vakblad moet optimaal vindbaar zijn via zoekmachines! Optimalisatie van de vindbaarheid is voor goede webbouwers een standaard onderdeel in het productieproces van een site, maar daarmee is nog niet al het werk gedaan. Ook voor redacteuren is er werk aan de winkel, zowel bij het schrijven van de kopij als bij het optimaal gebruiken van het content management systeem. Maar hoe doe je dat in de praktijk? Vier tips.

1. Houd de kwaliteit van de content op peil

Er bestaat verschil tussen goede teksten en slechte teksten. Schrijven is een vak en zoekmachineoptimalisatie is daar een onderdeel van. Keywords zorgen voor vindbaarheid, maar de tekst dient leesbaar te blijven. Alleen uit onwetendheid of conservatisme poneren sommigen hiertussen nog een tegenstelling. Kortom, als redacteur moet je teksten kunnen schrijven die geschikt zijn voor het medium waarop deze tekst gepubliceerd wordt. Inhoudelijke en commerciële doelen stellen en evalueren is ook voor contentbeheerders goed. Het houdt je aan het denken over ideeën, vormen en kanalen.

2. Maak goed gebruik van de page title en de page description

Iedere pagina moet een unieke title en description bevatten, en gelukkig maken veel CMS’en dit heel eenvoudig voor redacteuren. Keywords in de page title (max. 70 karakters) en de page description (max. 160 karakters) zijn heel belangrijk, want juist deze elementen zijn (samen met de URL) zichtbaar op de pagina met organische zoekresultaten. Maak deze dus onweerstaanbaar.

3. Links!

Linkbuilding is heel eenvoudig via aggregators als NUjij en Twitter. Vooral Twitter kan voor B2B-media een fantastische rol spelen bij het opbouwen van een netwerk van vakgenoten die op de hoogte gehouden worden van alles wat hun vakblad publiceert. Echter, de beste inkomende links komen van websites die in dezelfde branche werkzaam zijn, van (vak)bloggers of zelfs van klanten. Ook interne links zijn van belang, maar wegen minder zwaar voor de indexatiesoftware van Google

4. Afbeeldingen optimaliseren

Door optimalisatie van je afbeeldingen word je aantrekkelijker voor zowel de normale zoekmachine als de afbeeldingenzoekmachine van Google. Overigens lopen deze steeds meer door elkaar, nu Google Universal Search aan het uitrollen is. Hoe optimaliseer je een afbeelding? Door ervoor te zorgen dat deze een beschrijvende naam heeft. Dus niet ‘DSC0123.jpg’ maar ‘Rupert-murdoch.jpg’. Ook ankerteksten zijn belangrijk: wat zien bezoekers verschijnen in het gele balkje wanneer hun muis op de afbeelding blijft rusten? Een ankertekst met relevante keywords zorgt er zo voor dat de pagina beter scoort in normale zoekresultaten.

Afbeelding: splityarn via Flickr (cc)

Wellicht ook interessant!

• Schrijven voor Google: werk aan de winkel voor redacties
• Schrijven voor het web: tips en trucs op de Dag van de Content
• Intentie, zoektaal en het optimaliseren van online content
• Drie misverstanden over ‘schrijven voor Google’
• Wat gebeurt er bij Google News? Kruimels 5 februari 2010

Hugo Louter is webredacteur/contentspecialist bij ContentKings. Hij houdt zich bezig met schrijven voor internet en benadrukt dagelijks het belang van content voor online communicatie. Eerder was hij verantwoordelijk voor de contentgerelateerde werkzaamheden bij Liones, internetbureau voor uitgevers.
Bekijk meer berichten van Hugo Louter