Apps: kansen voor uitgevers
Met de lancering van de Apple iPad krijgt de discussie over mogelijke verdienmodellen voor uitgevers weer een nieuwe invalshoek. De apps, die al op de iPhone gebruikt kunnen worden, zijn ook geschikt voor de iPad. Daarnaast biedt de iPad nieuwe mogelijkheden dankzij het grotere scherm en de betere processor dan de iPhone. Een ronde langs verschillende uitgevers en hun visie op apps en de iPad.
Concurrentie tussen Amazon en Apple op de boekenmarkt
Met de iPad wil Apple actief worden in de markt waar Amazon op dit moment de sterkste speler is: de markt voor e-books. Met de Kindle heeft Amazon een heel sterk product in handen, maar doordat dit platform gesloten is en de agressieve prijsstelling, zal het platform van Apple een welkom alternatief zijn voor uitgevers.
Timo Boezeman, acquirerend redacteur non-fictie bij A.W. Bruna, geeft op zijn weblog aan dat Apple in ieder geval met iBooks een waardig alternatief kan bieden aan uitgevers ten opzichte van Amazon. Nadeel is wel dat iBooks niet overal wordt meegeleverd met de iPad.
Ronnie Witjes, verantwoordelijk voor internet bij High Profile Uitgeverij, ziet binnen de boekenmarkt vooral kansen voor uitgevers van kinderboeken en educatieve boeken. “De iPad biedt de mogelijkheid nog meer te visualiseren en hierdoor de kennisoverdracht te verhogen. Op het gebied van serious gaming moet absoluut rekening worden gehouden met de iPad, het is een ideaal apparaat om diverse media te combineren. Daarnaast wordt lezen toegankelijker gemaakt door toepassing van iBooks.”
Consument is bereid te betalen voor content
“De komst van eBook readers zoals de Kindle, iRiver en iPad is goed voor uitgevers. Kopers van deze apparaten zijn meer bereid te betalen voor digitale content.” Mark van de Sande, uitgever bij WEKA Uitgeverij, verwacht dat de iPad voor een flinke boost kan zorgen in de groei van deze markt. Voor uitgevers wordt het pas echt interessant als de eReader-markt een bepaalde kritische massa haalt. Met de Kindle of de Sony is dit in Nederland nog niet gebeurt, maar de iPad zal wel eens voor een flinke boost kunnen zorgen.
Dit wordt bevestigd door Larissa van der Leer, webmarketeer bij Wolters Kluwer: “Ik zie het niet zozeer als het redden van uitgevers, maar meer als een mooie kans. De ontwikkeling van het aanbieden van content heeft in het verleden al vele transformaties gekend en dat zal in de toekomst niet anders zijn. Als uitgever moet je hier scherp op blijven en erop kunnen anticiperen. Een aantal jaren geleden kon je deze discussie nog invullen met het publiceren van content op websites. Niemand zou online lezen, laat staan online kopen… Inmiddels weten we wel beter. Er wordt eigenlijk al jaren gesproken over het aanbieden van boeken en dergelijke op een digitale manier. Tijdens mijn studie stond dit al ter discussie. Echt draagvlak was er toen nog niet voor. Maar in 2010 wordt het zeker in de markt geaccepteerd. Daar heeft met name Apple een boost aan kunnen geven. De iPad of een soortgelijk product kan mooie kansen bieden voor uitgevers. Het is weer een andere vorm van leveren van content, namelijk het bieden van interactieve content.”
Toepassing van apps in de consumentenmarkt
“Doordat de iPad simpel en praktisch is en veel mogelijkheden heeft om te visualiseren, is het het ideale apparaat om een rol binnen het gezinsleven te gaan spelen.” Witjes verwacht dat het apparaat in veel gezinnen op tafel wordt gelegd en een rol krijgt, bijvoorbeeld om een spel op te spelen als Kolonisten van Catan.
Ook Alexander Duyndam, online uitgever bij Bucefaal, ziet kansen op de consumentenmarkt: “Snel het nieuws bekijken gaat met iPhone al heel goed maar voor het lezen van langere artikelen zal de iPad ideaal zijn. Het meest interessant van de presentatie vond ik de mogelijkheid om live TV te voorzien van een extra schil met real-time informatie over wat je ziet en zelfs game-elementen. De iPad zou een prachtig platform zijn voor heftige interactieve reclames. Als de iPad een doorslaand succes mocht blijken dan kun je het helemaal inrichten als nieuw mediakanaal met een interactieve mix van tekst, beeld, video en animaties. Dat kan je nu eigenlijk ook al maar via de iPad heb je sneller een grote schare fans, denk ik. Ik ben erg gecharmeerd van bijvoorbeeld #5, het digitale tijdschrift van stervoetballer Rio Ferdinand.”
Toepassing van apps in de B2B-markt
Van de Sande, als B2B-uitgever actief, is van mening dat de iPad kansen biedt voor uitgevers, zowel B2B als B2C. “Ondanks dat er nog geen kosten-batenanalyse is gemaakt is de iPad een logische vervolgstap in de digitalisering van content. Het aanbieden van betaalde rapporten via een eBookstore heeft minder toegevoegde waarde.” Van de Sande ziet meer in een abonneemodel op zijn uitgave HR Praktijk, waar abonnees content voor hun iPad kunnen downloaden.
Duyndam sluit hier bij aan: “Aangezien alle 140.000 apps werken op de iPad kunnen uitgevers eenvoudig hun apps uitbreiden om gebruik te maken van het grotere scherm. Het verdienmodel staat dus al. Of je vraagt meer geld voor je app zoals een aantal tijdschriften al doen of je organiseert het zoals de NRC waarbij men per editie kan betalen.”
Van der Leer ziet in dit verdienmodel toch nog een uitdaging. “Maar een beetje uitgever moet hier toch op een creatieve manier uit komen. Het produceren van interactieve audiovisuele content zal erg kostbaar zijn, maar dat is ook de wisselwerking met de markt. Wat is men bereid te betalen voor deze vorm van content? Je ziet in Amerika nu al dat Apple met grote uitgevers contracten heeft afgesloten. Het gevaar is natuurlijk dat Apple een te grote vinger in de pap krijgt. De muziekindustrie, met iTunes, is hier een goed voorbeeld van.”
Wellicht ook interessant!
Maarten van Vulpen is als business analist en consultant werkzaam voor internetbureau Liones. Specialisaties zijn zoekmachineoptimalisatie, webanalytics en trends.
Kijk voor meer informatie op mijn LinkedIn profiel. Bekijk meer berichten van Maarten van Vulpen
[...] boeken lijkt de Ipad, in eerste instantie minder geschikt dan de diverse e-readers…maar toch, deze link wijst erop dat uitgevers het als een volwaardige concurrent [...]
Laat een reactie achter!