Enkele jaren terug ben ik bij Kluwer een ware queeste gestart naar de essentie van ‘uitgeefconcepten’. Ik was indertijd business developer en ik was met enkele collega´s verantwoordelijk voor het verder ontwikkelen van wat we noemden ‘de centrale bibliotheek’, die indertijd een ‘elektronische kopie’ bevatte van alle Kluwer-uitgaven waarvoor op internet business was. Wat me indertijd verbaasde was dat ik erg weinig informatie kon vinden over uitgeefconcepten.

Bij de vormgeving van kranten speelt de vouw op de voorpagina traditioneel een belangrijke rol, en terecht. Maar hoe werkt dit op websites? Als online uitgever van (vak)informatie kun je niet om die vraag heen. Moet je rekeninghouden met de fold of niet? Over de fold doen verschillende verhalen de ronde. In alle verhalen zit wel een kern van waarheid, maar hoe zit het nu precies? Drie misverstanden over de fold opgehelderd.

‘Ik zie u helemaal niet maar ik mag aannemen dat u mij wel ziet’. Dat was een van de eerste zinnen die Yvonne Zonderop uitsprak alvorens aan haar bijdrage te beginnen als onderdeel van een KVB-symposium over nieuwe businessmodellen voor de media, vorige week in Den Haag. Zonderop (die op het podium van Theater Diligentia stond en tegen het licht in keek) is lid van de commissie-Brinkman en voormalig adjunct hoofdredacteur van de Volkskrant.

Direct na zijn lezing tijdens het Senefelder Misset Seminar vorige week donderdag sprak ik Pontus Schultz, hoofd R&D van het van oorsprong Zweedse uitgeefconcern Bonnier. Over de betaalbereidheid voor online content, over nieuwe media in Zweden en het verdwijnende ‘världsbildsbyggarmonopol’ van journalisten.

Digitaal lezen vormde een belangrijk onderdeel van het Senefelder Misset Seminar. Pontus Schultz presenteerde de visie van uitgever Bonnier op digitale magazines voor het eerst buiten het eigen concern. De kerngedachte is dat men als uitgever het heft in handen wil houden om betaling voor de content ook in de toekomst veilig te stellen. Een digitaal magazine moet niet te ‘webby’ zijn. Op het web is de grote meerderheid van de consumenten immers niet bereid om een cent voor content neer te leggen. Ook interactiviteit is niet nodig. Met een tijdschrift zit je op de bank, je reflecteert, je ontspant.

Ook in Zweden denkt men na over verdienmodellen voor online content. Het uitgeefconcern Bonnier nodigde recentelijk een aantal sprekers uit om met de redacties van gedachten te wisselen. De conclusies van de bijeenkomst zijn niet bekend gemaakt, wel staan diverse presentaties online. Daaronder dit prachtige overzicht ‘Charging for content’ van Alastair Bruce (MSN UK). Ik ben benieuwd hoe lang hij aan het woord is geweest over deze 62 slides tjokvol informatie.

Nog een slideshare-presentatie, eveneens zeer compleet: Social Networks Around the World van de Vlaming Steven van Belleghem. Op de vierde en vijfde slide vat Van Belleghem de dertien trends samen die social networks anno 2010 kenmerken.

Vandaag in de rubriek Kruimels veel nieuws over de krantenwereld: de stand van zaken bij de Seattle Post Intelligencer, de krant die vorig jaar de vlucht vooruit koos en overstapte van print naar online-only. Verder een interessante toespraak: George Brock, oud-journalist van The Times, die zijn oratie als journalistiekprofessor uitspreekt. Tot slot de ‘vertijdschrifting’ van kranten en wat dat voor gevolgen heeft voor de tijdschriftenmarkt.

Deze week, de werkweek van Marco Derksen. Over maatschappelijke stages, het IAB en cross-mediaal b2b-onderzoek.

‘De uitgever aan het woord’ is , voor die enkeling die het niet kent, een jaarlijks terugkerend onderzoek onder uitgevers. Doordat het onderzoek jaarlijks wordt herhaald ontstaat er per trend een haarscherp beeld van het verschil tussen de verwachting die uitgevers hebben (gehad) over ontwikkelingen en de actuele realisatie ervan. Mijzelf valt al jaren op dat uitgevers langzamer innoveren dan ze zelf denken.

Vandaag in de rubriek Kruimels: de presentatie van ‘De uitgever aan het woord’ editie 2010 en betaalde content bij de Times of London. Verder een interessant artikel over criteria om het succes van een website te meten. Relevantie is belangrijker dan eendimensionale egostrelers als de pageview. Weg ermee, is het advies. Tot slot een goed stappenplan voor iedereen die aan de slag wil met onderzoek naar zoekwoorden. Weet u met welke keywords uw site gevonden wordt?

Is de toekomst van de uitgever nou somber of liggen er juist enorme nieuwe kansen. Als je de onderstaande video bekijkt dan kom je uiteindelijk tot de (terechte) conclusie dat er vele nieuwe kansen zijn, dat mensen altijd behoefte blijven houden aan de functie van de uitgever, maar blijkt vooral dat het er maar net aan ligt hoe je er naar kijkt.

Wil een regionale krant als het Leidsch Dagblad bestaansrecht blijven houden, zonder subsidies van de overheid, dan is het de hoogste tijd om meer mensen bij de krant te betrekken. Potentiële doelgroep: 200.000 mensen in het verzorgingsgebied van Leiden. Maar hoe doe je dat, zonder je bestaande abonnees kwijt te raken? Een twaalf-stappenplan.

Vandaag in de rubriek Kruimels: uit ergernis over de jaarlijkse presentatie van boterzachte cijfers door oplage-instituut HOI zegde Elektor de medewerking aan het onderzoek op. Een heel andere maar even interessante discussie wordt aangewakkerd door een bericht van Sander Duivestein (Sogeti): de tsunami van berichten helpt Twitter om zeep, vindt Duivestein. Tot slot een nieuwe aflevering van de reeks paywall-onderzoeken, dit keer van het Pew-instituut.

Deze week, de werkweek van Philip van Coevorden, directeur en eigenaar van Managementboek.nl. Over de organisatie van de verkiezing van het ‘Managementboek van het jaar’ en nieuwe ontwikkelingen bij Managementboek.nl.