Home » Techniek

Doe mij maar een uitgeefconcept

Geschreven door Lenard Kaptein (AEGON) op dinsdag 30 maart 20104 reacties
Doe mij maar een uitgeefconcept

Enkele jaren terug ben ik bij Kluwer een ware queeste gestart naar de essentie van ‘uitgeefconcepten’. Ik was indertijd business developer en ik was met enkele collega´s verantwoordelijk voor het verder ontwikkelen van wat we noemden ‘de centrale bibliotheek’. De centrale bibliotheek bevatte indertijd een ‘elektronische kopie’ van alle Kluwer uitgaven waarvoor op internet enige business was. Wat me indertijd verbaasde was dat ik erg weinig informatie kon vinden over uitgeefconcepten. Zoekend op internet vond ik louter vacatures voor uitgevers die nieuwe uitgeefconcepten moesten bedenken. Op internet of in de boekhandel heb ik ook niet iets als een handboek of encyclopedie van uitgeefconcepten kunnen vinden.

Opvallend was verder dat ik, hoewel toch al geruime tijd bezig met uitgeven op internet, nog nooit een uitgever had horen zeggen: “doe mij maar een uitgeefconcept.”

Ik vond wel een definitie (een uitgeefconcept…):

  • is een combinatie van contentelementen (informatiesoorten / bewerkingen)
  • kan per vakgebied en / of thema (over vakgebieden heen) worden samengesteld uit alle beschikbare content

Dit is een wel heel beperkte en vanuit het mediumneutrale principe (“alle beschikbare content”) opgestelde definitie. Een definitie van een uitgeefconcept geeft m.i. antwoord op in ieder geval de volgende vragen:

  1. Hoe verwerf je de content?
  2. Welke waarde voeg je toe?
  3. Op welke wijze breng je de content bij de doelgroep?
  4. Hoe verkoop je de content aan je doelgroep?
  5. Hoe verdien je je geld?

Voor sommigen open deuren wellicht, voor mij een blijvend interessant vraagstuk. Mijn interesse gaat vooral uit naar naar de meer inhoudelijke en functionele kant. Wat maakt Wikipedia nu zo uniek, wat is de functionele essentie ervan?

Ik zal jullie de komende tijd in deze blog meer vertellen over deze nog steeds voortdurende persoonlijke fascinatie en mijn zoektocht naar de essentie van uitgeefconcepten.

Gerelateerde berichten:

    None Found

  • Facebook
  • LinkedIn
  • Twitter
  • Hyves
  • NuJIJ
  • email
  • Print

Trefwoorden: , ,

Lenard Kaptein heeft in het verleden gewerkt als projectmanager, business developer en manager realisatie en IT bij uitgeverijen. Werkt op dit moment bij AEGON als projectmanager voor klantportalen en adviseert en ondersteunt daarnaast uitgevers bij realisatie van online publicaties. Kijk voor meer informatie op mijn LinkedIn profiel.
Bekijk meer berichten van Lenard Kaptein

4 reacties »

  • Lydia Vroegindeweij schreef:

    Een aanvulling: er bestaat wel meer achtergrondinformatie over conceptontwikkeling. De Uitgeversacademie heeft een e-learning cursus voor uitgevers over het ontwikkelen van concepten voor de educatieve markt.
    http://www.uitgeversacademie-mlu.nl/index.php/alle-basics/82-basic-conceptontwikkeling-en-didactiek

    - 30 maart 2010 om 17:35 -
  • Lenard Kaptein (author) schreef:

    Lydia, goed te horen dat die cursus er is. Uiteraard weet ik ook wel dat er opleidingen en cursussen zijn.
    Mijn ervaring is ook dat educatieve uitgevers verder zijn en structureler nadenken over concept ontwikkeling en didactiek.
    Ben dus ook benieuwd wat de uitgeversacademie aan niet educatieve concept ontwikkeling biedt… :-)

    - 30 maart 2010 om 18:23 -
  • niels van haarlem schreef:

    Ik zou een nuancering willen aanbrengen bij punten 4 en 5:
    4. Hoe verkoop je de content aan je doelgroep?
    5. Hoe verdien je je geld?

    Old skool uitgevers denken nog te veel in geld alleen. Denk juist meer in termen van: wat levert de content de doelgroep (of de klant) op: in termen van kwaliteit, efficiency en – inderdaad- geld. Maak die toegevoegde waarde inzichtelijk. Die vraag speelt een steeds grotere rol bij kennisinstellingen: hoe kan ik – al dan niet met hulp van externe uitgever- de toegevoegde waarde van al die content die ik bezit inzetten? Met een uitgever die op die vragen antwoord kan geven wil ik best eens praten ;>)

    - 31 maart 2010 om 11:48 -
  • Frank Vermeer schreef:

    Dag Lenard,

    De vragen waarvan je zegt dat ze in ieder geval in een uitgeefconcept moeten worden beantwoord, zijn vragen die op productniveau worden beantwoord in een uitgeef- of projectplan voor dat product. Op grotere schaal worden ze beantwoord in een businessplan. Als je dus op zoek bent naar antwoorden op die vragen dan zul je ze daar kunnen vinden.

    Verder schrijf je over uitgeefconcepten alsof het starre dingen zijn, theoretisch modellen. Als je er op die manier naar kijkt kun je een lijstje maken van verschillende uitgeefconcepten, maar de praktijk laat zich daar niet in vangen, er zijn talloze mixen en combinaties, en die zijn ook nog voortdurend van aan verandering onderhevig…

    Volgens mij kom je niet verder als je je niet eerst richt op wat dan precies die fascinatie is die je hebt, wat bedoel je precies als je het hebt over de essentie van een uitgeefconcept. Je gaat geen antwoord vinden als je de vraag niet goed stelt.

    BTW misschien interessant voor je:
    http://www.publishr.nl/2009/10/pick-your-choice-12-online-business-modellen/
    http://www.publishr.nl/2009/09/vijf-verdienmodellen-voor-online-uitgevers/

    - 31 maart 2010 om 12:15 -

Laat een reactie achter!

Voeg je reactie toe of maak een trackback vanaf je eigen site.

U kunt gebruik maken van de volgende tags:
<a href="" title="" rel=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <strike> <strong>

Deze website maakt gebruik van Gravatar avatars. Voor uw eigen Gravatar avatar kunt u registreren op Gravatar.