• Voor oplagecijfers en andere verspreidingsdata zijn veel uitgeverijen al jaren afhankelijk van het HOI. Niet iedereen is echter even gelukkig met de beeldvorming die dit ‘Instituut voor Media Auditing’ jaarlijks genereert. Don Akkermans en Paul Snakkers van Elektor vegen op MarketingFacts welsprekend de vloer aan met het HOI:

Mediamerken die minder brievenbusjes laten klepperen, worden publiekelijk ziek verklaard. Nota bene vaak door redacties zelf. Beroemdste voorbeeld zijn natuurlijk de Pieter Broertjes van deze wereld die hun eigen Volkskranten de put in publiceren door te janken over ‘steeds minder inkt…’ en het vertikken te juichen over ‘steeds meer beeldscherm!’.

Misschien is het een gruwelijke cultuurschok voor jullie en anderen die muisstil zijn als HOI oplages dalen en zwaar tamboereren als ze stijgen, maar onze mensen worden juist BELOOND als de gedrukte oplage daalt. Digitaal bereik omhoog krikken ten koste van papier en postzegels; heerlijk.  En dat vinden onze adverterende klanten prima.

• Afgelopen week verschenen op Twitter 4.400 berichten per uur over Wouter Bos en zijn beslissing om zich uit de politiek terug te trekken. Wat zegt dit over Twitter?

“Het is heel leuk dat de traditionele media nu eindelijk de nieuwe media in de vorm van Twitter heeft ontdekt. Heel goed dat ze begrijpen dat “Twitter als nieuwsbron niet meer te stuiten is”, maar wat mij betreft hebben ze Twitter hiermee ook om zeep geholpen. Frits Wester heeft Twitter vermoord”.

Aan het woord is Sander Duivestein van het Verkenningsinstituut Nieuwe Technologie (ViNT) van Sogeti. Het stuk leidt tot leuke discussies op het ViNT-blog en op Frankwatching.