Om inzicht te krijgen in de marktomvang en de verwachte ontwikkelingen en trends op het gebied van affiliate marketing in Nederland heeft Blauw Research dit jaar voor het eerst de Affiliate Markt Monitor uitgevoerd. Affiliate marketing is een online marketing methode waarbij de adverteerder de uitgever betaalt voor elk bezoek, lead of sale die wordt genereert via de website, nieuwsbrieven of zoekmachinecampagne van de uitgever.

Markt voor affiliate marketing

Uit het onderzoek is gebleken dat de markt voor affiliate marketing in 2009 bijna 100 miljoen euro bedroeg.  De omzet die wordt gerealiseerd door affiliate marketing bedraagt maar liefst 1,3 miljard euro. Dit op een totale e-commerce markt van 6,4 miljard euro. De verwachting is dat de markt voor affiliate marketing de komende jaren nog sterk zal groeien, omdat bedrijven dankzij affiliate marketing kunnen beschikken over een oneindig budget, omdat alleen dient te worden betaald voor daadwerkelijk gerealiseerde leads.

Toekomstverwachtingen

De verwachting is dat de markt voor affiliate marketing de komende jaren nog sterk zal groeien, mede doordat steeds meer mensen aankopen doen via het online kanaal.

Affiliate marketing voor uitgevers

Voor uitgevers in talloze sectoren biedt affiliate marketing kansen. Zeker uitgevers die zich richten op consumenten kunnen profiteren van het affiliate model. Wanneer het aanbod van de uitgever aansluit bij advertenties, is het eenvoudig om leads te gaan genereren. Uitgevers hebben autoriteit op content gebied en consumenten zullen eerder op een link drukken.

Reizen

Een goed voorbeeld is de reisbranche, waarbij op commissiebasis wordt gewerkt. Sanoma Digital maakt met zijn website vakantie.nl bijvoorbeeld handig gebruik van de diverse RSS-feeds die door de affiliatepartijen worden aangeboden. Ook beoordelingssites als Zoover.nl maken hier gebruik van en strijken commissie op voor het doorverwijzen van de consumenten naar de boekingswebsites.

Concepten

Soortgelijke concepten zijn ook toe te passen in andere niches. Voor een creatieve uitgever zijn de bovenstaande concepten eenvoudig te kopiëren en op deze manier kan veel meer geld worden verdiend dan met traditionele bannercampagnes. Belangrijk daarbij is wel dat er op kwaliteit wordt geselecteerd en de uitgever daar zijn stempel onder durft te zetten. Gezien de groeicijfers en verwachtingen biedt dit in ieder geval kansen op extra omzet.

Gerelateerde berichten:

• Nieuw online verdienmodel: de concurrenten?
• De verdienmodellen van Frank Volmer (Telegraaf Media Nederland)
• Blended publishing 2.0: de uitgever als ICT-dienstverlener
• ‘Learnings’ van een dagje Business Modelling à la Osterwalder
• 52% van online advertenties wordt niet gezien!

Trefwoorden: Affiliate marketing, online advertising, online marketing, online verdienmodellen, verdienmodellen

Maarten van Vulpen is als business analist en consultant werkzaam voor internetbureau Liones. Specialisaties zijn zoekmachineoptimalisatie, webanalytics en trends. Kijk voor meer informatie op mijn LinkedIn profiel of op Google+.
Bekijk meer berichten van Maarten van Vulpen