Zojuist werd mijn aandacht getrokken door een tweet van Wiebe de Jager, directeur van Uitgeverij Eburon. Waar ofwel gekozen wordt voor een gratis e-book of voor een betaald exemplaar kiest Eburon voor de opmerkelijke constructie om te betalen door te twitteren over het boek.

In de webshop van Eburon is de gedrukte versie van het boek ‘De betere byte in de strijd om het gelijk’ te koop voor 35 euro. Het boek van Maarten van Stekelenburg gaat over de betrouwbaarheid van elektronische gegevens als bewijsmiddel in het Nederlandse, Duitse en Amerikaanse civiele bewijsrecht. Sinds vandaag is het echter ook mogelijk om een gratis e-book versie te downloaden. Een concept waarbij gratis een e-book versie te downloaden is, is op zich niet nieuw, maar de Jager vraagt de lezer om in ruil voor deze gratis versie een tweet hierover te plaatsen. Een business model wat ik persoonlijk nog niet ieder gezien had.

De dienst wordt gefaciliteerd door het Amerikaanse bedrijf Innovative Thunder dat ‘Pay with a Tweet‘ in het leven heeft geroepen. Naar mijn mening een idee dat briljant is in zijn eenvoud. Hiermee behoud je namelijk de ‘voordelen’ van een gratis product, maar genereer je toch publiciteit. Waar je anders hoopt op ‘mond tot mond’ reclame of bekendheid via sociale netwerken, dwing je dat laatste nu feitelijk af. En voor fervente twitteraars is deze actie er een die geen enkele moeite kost. Alhoewel de dienst op het moment dat ik de ‘aankoop’ deed wel enigzins traag was verliep het aankoopproces in principe vloeiend. Blijkbaar is de keerzijde van het succes van deze dienst dat hun servers het zwaar hebben.

Wiebe de Jager zegt zelf nog het volgende over dit initiatief:

“Op deze manier kunnen we hopelijk aandacht genereren voor een interessant onderzoek, dat echter voor een vrij smalle doelgroep relevant is. Ongetwijfeld zullen er mensen na het bekijken van de gratis pdf de voorkeur geven aan een gedrukte versie, of eventueel een betaalde ePub, daar kun je dan inkomsten uit genereren.”

“De currency van digitaal uitgeven bestaat in de eerste plaats uit aandacht. Dit is één manier om gericht aandacht te genereren. Het aardige is dat mensen op twitter vaak vakinhoudelijke connecties maken; zodra ze over dit ebook twitteren, brengen ze dus automatisch hun netwerk op de hoogte, waarvan een groot deel waarschijnlijk ook wel geïnteresseerd is in dit onderzoek. Voor specialistische uitgaven een ideaal marketingkanaal.”

Ik kan me alleen maar aansluiten bij deze woorden. Probeer het zelf: http://bit.ly/cjg1EZ

Gerelateerde berichten:

• Twitter als marketingtool in het buitenland
• Twitter is dé tool voor redacteuren
• De rol van social media binnen content marketing
• Eenvoudig inloggen met Facebook, Twitter of LinkedIn
• Email verliest het van RSS, Twitter en iPhone app

Trefwoorden: betalen, e-book, Eburon, gratis, pay with a tweet, twitter, Wiebe de Jager

Remko Zuiderwijk is tegenwoordig Operationeel Manager bij Liones. Maar naast deze functie is er een liefde voor online projecten die komt uit zijn vorige functie als Projectmanager/Consultant. Vooral op gebieden als conceptontwikkeling, verdienmodellen, social media en usabillity adviseert hij nog dagelijks klanten. Tot slot is hij een van de initiatiefnemers van het weblog Publishr.nl. Vragen? Neem gerust contact op via mijn LinkedIn of mijn Google Profiel
Bekijk meer berichten van Remko Zuiderwijk