“Bedreigingen bieden kansen. De belangrijkste ontwikkeling binnen de uitgeverij is de sterke groei van mobiel.” Aan het woord is Dick Molman, CEO van Sanoma Uitgevers. “De tablet biedt nieuwe advertentieconcepten en betaalmodellen. Mobiel biedt de uitgever de mogelijkheid om een op een relaties met de consument op te bouwen.”

“Business as Unusual”

Afgelopen donderdag tijdens het Nationaal Uitgeverscongres 2010 was Dick Molman een van de keynotes. Molman gelooft sterk in de kansen die tablets bieden. Molman praat bewust over tablets en niet specifiek over de iPad, omdat er op deze markt op korte termijn vele andere spelers actief zullen worden, die de concurrentie met Apple aan gaan.

Magazines are forever

Molman is van mening dat magazines nog steeds toekomst hebben. Wekelijks worden 10 miljoen betaalde exemplaren verspreid, die een jaaromzet van 1,5 miljard euro met zich meebrengen. Wel is een duidelijke verschuiving zichtbaar van advertentieinkomsten naar abonnementsgelden. De advertentieinkomsten dalen overal, zeker gezien het economische tij. Er is een sterke daling van advertentietarieven binnen traditionele media en sterke stijging van de bestedingen binnen nieuwe media (mobiel, internet). Dit vereist creatieve en innovatieve ideeën, waarbij uitgevers moeten kijken naar veranderende verdienmodellen.

Veranderende verdienmodellen: freemium en apps

Een van de meest succesvolle verdienmodellen is het freemium-model. De applicatie is in principe gratis te gebruiken, maar na een bepaalde periode of voor extra informatie en toepassingen dient door de gebruiker betaald te worden. Doordat de toepassing in het patroon van de gebruiker in slijt, zal de gebruiker bereid zijn om te betalen.

Dit is vergelijkbaar met de apps voor mobiele apparaten. De kracht hiervan is dat je altijd verbonden bent, interactief en multimediaal. Consumenten hebben de mogelijkheid om te participeren in plaats van alleen te consumeren: ‘I am not a consumer, I create channel ME’!

Laidback beleving op de tablet

De tablet (iPad) kan het verschil maken binnen de wereld van online uitgeven. Lezers kunnen eenvoudig passief consumeren en de bediening is zeer eenvoudig. Content kan niet een op een worden overgezet: er kan veel meer met de tablet dan het enkel aanbieden van tekst, foto’s en illustraties. Audio, video, interactie, database en real-time zijn aspecten die er in thuis horen. Dit vereist andere competenties binnen de uitgeeforganisatie.

Volgens Molman zijn de tablet en mobiel zijn de laatste kans om consumentenomzet te generen. Door online alles gratis aan te bieden zijn deze kansen bij internet weggegeven. De tablet biedt nieuwe advertentieconcepten en betaalmodellen. Mobiel biedt de mogelijkheid om een op een relaties met de consument op te bouwen.

Sanoma heeft hier goede mogelijkheden, want ‘Merken + Mensen + Marktpositie = Kansen’, aldus Molman. Ik ben benieuwd naar de eerste apps van Sanoma voor de iPad!

Foto: Alain Meijer

Gerelateerde berichten:

• Frankfurter Rundschau op de iPad: businessmodel
• Nederlandse uitgevers wachten gelaten op strenge regels Apple
• Apps: de ervaringen van Veronica Magazine
• Uitgeven: van massacommunicatie naar personalisatie en interactie
• Tijdschrift.nl wil grootste verkooppunt worden

Trefwoorden: convergentie, digitaal magazine, iPad, magazine, nationaal uitgeverscongres, nuc10, sanoma, uitgeven 2.0

Maarten van Vulpen is als business analist en consultant werkzaam voor internetbureau Liones. Specialisaties zijn zoekmachineoptimalisatie, webanalytics en trends. Kijk voor meer informatie op mijn LinkedIn profiel of op Google+.
Bekijk meer berichten van Maarten van Vulpen