Uitgevers moeten kijken naar de luchtvaartsector. Een innovatieve maatschappij zoals Budget Air, die door een agressieve houding zo’n marktaandeel weet te winnen, waardoor een traditionele spelers als PanAm failliet gaat, dat is de spiegel die de uitgever zich voor moet houden. De eerste spreker tijdens het MediaFacts Nationaal Uitgeverscongres is trendwatcher Adjiedj Bakas.

Innovatie via omwegen

Innovatie komt in veel gevallen niet rechtstreeks, maar via omwegen. Bakas haalt NRC Handelsblad als voorbeeld aan. De bezorging van de krant is slecht en goede bezorgers zijn lastig te vinden. Waarom koop je geen iPad voor je 200.000 abonnees? Dat scheelt bezorgers en iedereen kan zijn krant dagelijks downloaden.

Digitale revolutie

De digitale revolutie is al sinds 1967 aan de gang. Toch wordt deze nog vaak genegeerd. Uitgevers moeten revoluties niet negeren. Een van de voorbeelden die Bakas aanhaalt is de 3D-printer. Op dit moment is nog onduidelijk hoe dit zich precies zal ontwikkelen, maar dat dit invloed zal hebben staat vast.

Trends

Bakas signaleert een drietal trends:

1. Ondernemen in een nieuwe economische periode. Geld blijft belangrijk. Uitgevers dienen innovatiebudgetten te reserveren, geld lenen bij banken is steeds lastiger, zeker voor innovatie. Volgens de Kondratieff theorie komt er na iedere periode van economische crisis een periode van enorme technologische vooruitgang.
2. Naar innovatie en het nieuwe werken. Innovatie komt in veel gevallen van buitenstaanders. Laat je inspireren door deze partijen en kijk daarnaast of je als uitgever niet zelf de gouden sleutel hebt voor een andere branche.
3. Naar ondernemen voor veranderende leefstijlen. Ga samenwerken en sluit aan bij andere partijen waardoor je het publiek beter kunt bereiken en je kunt onderscheiden van concurrenten.

Concluderend

Praat niet alleen over innovatie, maar maak het waar. Doe het onverwachte op het juiste momentum! Bakas is inspirerend, maar ook erg algemeen. Het geeft geen directe handvatten om gelijk mee aan de slag te gaan.

Gerelateerde berichten:

None Found

Trefwoorden: adjiedj bakas, media, mediaconsumptie, nationaal uitgeverscongres, nuc10, technologie

Maarten van Vulpen is als business analist en consultant werkzaam voor internetbureau Liones. Specialisaties zijn zoekmachineoptimalisatie, webanalytics en trends. Kijk voor meer informatie op mijn LinkedIn profiel of op Google+.
Bekijk meer berichten van Maarten van Vulpen