Het verdienmodel voor uitgevers heeft iedere consument in zijn binnenzak: mobiel is de manier om geld te verdienen. Met behulp van je mobiele telefoon heb je de mogelijkheid om informatie te vergaren, je te identificeren, maar ook om te betalen. Dataverkeer via mobiele netwerken neemt een steeds belangrijkere rol in. Dat je ook nog kunt bellen met je mobiel is vaak ‘bijzaak’.

Aan het woord is Kei Shimada, CEO van het Japanse Infinita. Tijdens het Nationaal Uitgeverscongres 2010 is hij gevraagd een beeld te schetsen van de Japanse markt voor mobiele diensten. Deze markt loopt 5 jaar voor op Nederland.

Mobiele ecosysteem

Binnen het mobiele ecosysteem staat de telecomprovider centraal. De overige pijlers zijn platformen, hardwareontwikkelaars en contentproviders. Doordat in Japan de randvoorwaarden voor providers allemaal gelijk zijn getrokken en er geen kosten voor de 3G-licenties zijn berekend aan providers, is er een hele lage toetredingsgrens tot de markt. Providers hoeven deze kosten niet terug te verdienen aan de abonnees. Daardoor worden goedkope flatfree data-abonnementen aangeboden, waarbij abonnees onbeperkt online kunnen zijn.

Gebruik van mobiele diensten

Van de Japanners gebruikt 90% dagelijks mobiele diensten, 61% zelfs meer dan een uur per dag. Er wordt veel gebruik gemaakt van mobiele sociale netwerken, waarbij het verdienmodel is gericht op de content. Mobage Town is het grootste mobiele sociale netwerk met 60 miljard pageviews en een omzet van 140 miljoen dollar in het vierde kwartaal van 2009. Wanneer deze opbrengsten worden vergeleken met de Westerse social media, dan is de opbrengst in Japan oneindig groter.

Contentproviders ontvangen in het Japanse model 90% van de verkochte diensten. In Europa wordt 30% van de omzet opgestreken door mobiele aanbieders en app-stores en blijft er maar zo’n 70% over voor de contentprovider. Door de hoge opbrengsten is het voor Japanse contentproviders, is het voor uitgevers interessant om te investeren in dit platform.

E-books

Binnen de e-book markt is een sterke groei waar te nemen op het mobiele platform. De consumptie van e-books via de PC neemt af, maar het aandeel van mobiel is de laatste jaren vertienvoudigd.

Succesvolle toepassing van platformen

Als uitgever moet je kiezen voor een platform dat bereik heeft. Daarnaast is het belangrijk om te standaardiseren en niet de waan van de dag te volgen en op basis hiervan voor verschillende platformen (Android, iPhone, Nokia, etc.) te ontwikkelen. Om innovatief bezig te zijn heb je draagvlak nodig, zowel van consumenten als van contentproviders. Een lange termijn visie en geduld wordt beloond.

Gerelateerde berichten:

• 2012: Het jaar van de mobiele internet strategie
• ‘Ontwerp eerst een mobiele site, dan de normale’ – Mobilism 2011
• Een nieuwe website snel in Google in vijf stappen
• iPhone app: de effecten na 20 weken
• Frankfurter Rundschau op de iPad: businessmodel

We hopen dat dit artikel je de nodige informatie heeft verschaft. Wil je in de toekomst meer van ons lezen op het gebied van online uitgeven? Abonneer je op onze RSS feed, nieuwsbrief, volg ons via Twitter of word lid van onze LinkedIn groep.

Trefwoorden: japan, mobiel, nationaal uitgeverscongres, nuc10, online uitgeven

Maarten van Vulpen is als business analist en consultant werkzaam voor internetbureau Liones. Specialisaties zijn zoekmachineoptimalisatie, webanalytics en trends. Kijk voor meer informatie op mijn LinkedIn profiel of op Google+.
Bekijk meer berichten van Maarten van Vulpen