De variabelen waarop Google zijn ranking baseert is wellicht ‘s wereld best bewaarde geheim. Een half jaar geleden publiceerde ik al een artikel waarin 126 variabelen door de ‘crowd’ werden geïdentificeerd, maar het lijkt er nu op dat het muisgedrag van de bezoeker het niewste criteria van Google zou kunnen worden.

Afgelopen dinsdag kreeg Google namelijk het patent toegewezen op ‘a system and method for modulating search relevancy using pointer activity monitoring’. Het patent beschrijft hoe de zoekmachine over de positie waar gebruikers hun muis plaatsen bij het bekijken van zoekresultaten en advertenties.

Bill Slawski, eigenaar van het weblog SEO by the Sea, geeft aan dat het muisgedrag in bepaalde situaties waardevoller kan zijn dan click-trough rates (CTR) omdat sommige zoekresultaten al de informatie verschaffen waarnaar de gebruiker op zoek was zonder dat men hoeft verder te klikken. Zeker sinds de introductie van Rich Snippets en Site Hiërarchieën in de zoekresultaten.

Dat Google nagedacht heeft over dit gedrag lijkt me vanzelfsprekend en blijkt ook wel uit hun verklaring:

“A typical user’s behavior is to move the mouse pointer (or any other pointing indicator) over or near a target informational item, keep the mouse pointer there for a period of time while the user reads the item’s information (e.g., title and snippet), and then click through the underlying link or move to another item.

“Sometimes, a user may review multiple informational items responsive to a search query, moving a pointer over or near each of the informational items that the user reviews. These various pointer activities can provide another way to evaluate the user’s feedback with respect to a particular informational item.”

Een verklaring met redelijk wat aannames, maar het wordt wel heel interessant om te zien hoe je als site eigenaar om moet gaan met deze nieuwe manier van zoekgedrag. Een pakkend voorbeeld is wellicht nog wel toen ik gisteren voor een WK quiz moest opzoeken wie nou de bondscoach was op het WK in 1994. De onderstaande resultaten kreeg ik voorgeschoteld. Zoals je kan zien geeft alleen het tweede zoekresultaat antwoord op mijn vraag. Toen ik zojuist deze actie herhaalde ging ik inderdaad met mijn muis de resultaten ‘scannen’ en bleef dus ook duidelijk langer boven het tweede resultaat hangen. Ondanks dat ik niet doorklik naar de site, ik heb immers het antwoord op mijn vraag al, was deze site dus waardevoller dan de rest. Wanneer er dus alleen maar gemeten zou worden op CTR dan zou deze website zichzelf tekort doen doordat de description goed is. Fascinerend toch?

Bron: Big Mouth Media

Foto: Dit is een opname van mijn muisgedrag vandaag. Gemaakt middels IO Graph. Hoe groter en donkerder de cirkels, hoe langer je blijft ‘hangen’.

Gerelateerde berichten:

• Meer inzicht in de effecten van Google +1
• Google drukt slechte, nutteloze sites uit de zoekresultaten
• Apple App Store vs. Google OnePass; vergelijking voor uitgevers
• Google Panda-algoritme: sites van hoge kwaliteit
• Een nieuwe website snel in Google in vijf stappen

We hopen dat dit artikel je de nodige informatie heeft verschaft. Wil je in de toekomst meer van ons lezen op het gebied van online uitgeven? Abonneer je op onze RSS feed, nieuwsbrief, volg ons via Twitter of word lid van onze LinkedIn groep.

Trefwoorden: gedrag, google, muis, ranking, seo

Remko Zuiderwijk is tegenwoordig Operationeel Manager bij Liones. Maar naast deze functie is er een liefde voor online projecten die komt uit zijn vorige functie als Projectmanager/Consultant. Vooral op gebieden als conceptontwikkeling, verdienmodellen, social media en usabillity adviseert hij nog dagelijks klanten. Tot slot is hij een van de initiatiefnemers van het weblog Publishr.nl. Vragen? Neem gerust contact op via mijn LinkedIn of mijn Google Profiel
Bekijk meer berichten van Remko Zuiderwijk