Home » Business

Magazine gelanceerd, direct verkeer online 10% afgenomen

Geschreven door Taeke Kuyvenhoven (Liones) op donderdag 8 juli 20106 reacties
Magazine gelanceerd, direct verkeer online 10% afgenomen

Op de kop af 60 dagen geleden viel de eerste editie van Publishr.nl Magazine op de mat bij ‘uitgeef-Nederland’. Een mooi moment om eens goed naar de statistieken van Publishr.nl te kijken. Is er een trendbreuk zichtbaar? Geeft een magazine, zoals verwacht, inderdaad een ‘boost’ aan de naamsbekendheid en (dus) het directe bezoek van dit weblog?  

Het antwoord op deze vraag is vooralsnog simpel, nee. We waren vooraf vooral benieuwd naar de gevolgen van het magazine op het directe bezoek van het blog. Wat blijkt: het directe bezoek in de 60 dagen na de lancering van het magazine ligt 10% lager dan het directe bezoek in dezelfde periode voorafgaand aan de lancering.  

Minder berichten

Deze daling kan voor een deel verklaard worden door het feit dat er in de 60 dagen na lancering 33% minder berichten zijn geplaatst dan in dezelfde periode ervoor. Mensen wijzen elkaar, bijvoorbeeld per mail, dus ook minder op bepaalde berichten. Desalniettemin kan voorzichtig geconcludeerd worden dat een (eerste editie) magazine geen aanwijsbare verhoging van het directe verkeer oplevert.

Content is king

Niet verrassend, maar toch…een voorlopige conclusie die wij trekken is dat het bij het creëren van online bereik en bezoek vooral draait om de hoeveelheid berichten die online gepubliceerd wordt. Dat er ook een magazine bestaat lijkt een bijzaak, althans op korte termijn.   

Onderstaande vergelijking van de 60 dagen na de lancering, met de 60 dagen voor de lancering, is veelzeggend. In de 60 dagen na lancering werd 33 procent minder berichten geplaatst. De top vijf verkeersbronnen in deze periode laat het volgende beeld zien:

1. Google (organic): -8%
2. Publishr.nl (email): -13%
3. Direct: -10%
4. Feedburner (RSS): -24%
5. Twitter: -37%

Vooral RSS, email en Twitter zijn sterk afhankelijk van de hoeveelheid berichten. Zo wordt er alleen een (dagelijkse) email nieuwsbrief verstuurd als er een bericht is gepubliceerd en worden tweets automatisch gegenereerd na publicatie van berichten op het blog. Ondanks een sterke toename (+19%) van het aantal email nieuwsbrief abonnees, na lancering van het magazine, vertoont ook de bron ‘email nieuwsbrief’ een daling.  

Google en ‘direct verkeer’ zijn minder afhankelijk van de hoeveelheid berichten. Ondanks dat er 33% minder berichten zijn geplaatst, geven deze bronnen een daling van respectievelijk 8 en 10%. Wellicht was deze daling nog groter geweest zonder het magazine, maar we betwijfelen dat.

Conclusie

Voor ons staat één ding als een paal boven water: de conversie van print naar online is voor het type ‘vakblad’ als Publishr.nl Magazine, zoals eerder al geconcludeerd, in ieder geval op korte termijn niet noemenswaardig.

Gerelateerde berichten:

  • Facebook
  • LinkedIn
  • Twitter
  • Hyves
  • NuJIJ
  • email
  • Print

Trefwoorden: , , , , , , ,

Taeke Kuyvenhoven is creatief directeur bij Liones en helpt opdrachtgevers bij het bepalen van hun content strategie. Hij geeft advies en trainingen over content marketing en (online) verdienmodellen.
Bekijk meer berichten van Taeke Kuyvenhoven

6 reacties »

  • Jochem Vroom schreef:

    Al meerdere malen ervaring mee gehad.. Duizenden euro’s in offline artikelen en advertenties gepompt: 0,00% extra online verkeer..

    Denk dat de conversie offline -> online voor vrijwel alle online diensten / producten niet noemenswaardig is.

    - 8 juli 2010 om 16:39 -
  • Dirkjan schreef:

    Gevaarlijke conclusie.

    Je kan gelijk hebben hoor. Maar mijn eerste gevoel geeft iets anders aan. Persoonlijk ben ik van mening dat bijv. het WK en het zomerse weer erg veel invloed hebben op hoe men online actief is. Websites waar je normaal even de tijd voor nam en die in je favorieten staan, sla je nu over om in plaats daarvan naar de NOS te surfen voor een live verslag van een wedstrijd of naar reiswebsites om je zomervakantie voor te bereiden. Internet heeft gewoon seizoensinvloeden.

    Bijna alle specialistische blogs zoals Marketingfacts, Frankwatching Dutchcowboys etc. hebben nu veel minder direct verkeer. In mijn ogen trekken jullie erg snelle conclusies en is jullie hoofd wel heel erg vol van je eigen magazine terwijl er geen rekening wordt gehouden met effecten van veel grotere invloeden.

    Mijn bescheiden mening en gevoel.

    - 9 juli 2010 om 13:46 -
  • taeke schreef:

    @Dirkjan, goed punt. In september, als editie twee op de mat valt, het gewoon weer regent als altijd en ‘we’ geen finales spelen, gaan we weer analyseren. Benieuwd of we het dan scherper krijgen.

    Overigens kan je het natuurlijk pas echt goed meten als je het jaar op jaar doet, maar zo ver zijn we nog niet.

    - 9 juli 2010 om 14:01 -
  • Dick Gaasbeek schreef:

    Kan je vertellen wat je in print hebt gedaan om mensen zo ver te krijgen dat ze on line verder ‘moeten’ zoeken?

    - 13 juli 2010 om 16:59 -
  • Taeke schreef:

    We hebben het blad een titel gegeven die tot conversie zou kunnen leiden: Publishr.nl

    Verder veel verwijzingen in de vorm van hyperlinks, zie ook:
    http://www.publishr.nl/2010/06/conversie-van-print-naar-online-onderzoek-op-basis-van-publishr-nl-magazine/

    - 13 juli 2010 om 17:08 -
  • Johan Kosters schreef:

    Ik ben het met Dirkjan eens dat uit de meetresultaten alleen feitelijkheden beoordeeld kunnen worden en geen gevolg conclusies. Zeker als er veel verschillen zijn, zoals het plaatsen van minder artikelen. Zijn er alleen minder artikelen (ook een gave test…) of hebben ze toevallig ook minder ‘impactwaarde’ zodat er minder interesse is.

    Ik kan een hele grote waardering opbrengen waarop Publishr inzicht in de ervaringen en de experimenten, en deel dan ook graag mijn eigen ervaringen.

    Een lagere impactwaarde kan ook toe leiden dat er minder vaak aan een artikel gerefereerd wordt. Zo heb ik onlangs op Docufacts een artikel gepubliceerd over een verhoging van het reprorechtkosten in het onderwijs met 279%. Omdat dit artikel opgepikt werd door de onderwijs nieuwssites had ik de dagen er op erg veel bezoek. Door het specifieke gebruik van 279% was een check op Google ook gemakkelijk en kon ik nog een aantal sites wijzen op copyright schendingen.

    Op Docufacts wordt vrijwel iedere dag vaknieuws of een expertartikel geplaatst. Als hofleverancier aan Google News wordt Docufacts iedere 5 minuten geindexeerd en heeft een hoge ranking in Google Search. 700 mensen ontvangen de automatische Feedburner RSS mail en ontvangen dus dagelijk een e-mail. Verder zijn er bijna 1.600 LinkedIn Docufacts groepsleden die, afhankelijk van de instelling, ook iedere dag een bericht van Docufacts ontvangen. Daarnaast zijn er 2.400 lezers die zich hebben geabonneerd op de periodieke nieuwsbrief met een selectie van het nieuws.

    Inmiddels staat het bezoekersaantal op 40.000 professionals per maand en is er een grote trouwe lezersgroep. De site is uitgegroeid tot de meest bezochte informatiebron voor het brede vakgebied van documentverwerking en documentautomatisering. De naamsbekendheid is binnen het vakgebied heel groot, zowel bij leveranciers, adviseurs, congresorganisatoren en gebruikers.

    - 13 juli 2010 om 20:02 -

Laat een reactie achter!

Voeg je reactie toe of maak een trackback vanaf je eigen site.

U kunt gebruik maken van de volgende tags:
<a href="" title="" rel=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <strike> <strong>

Deze website maakt gebruik van Gravatar avatars. Voor uw eigen Gravatar avatar kunt u registreren op Gravatar.