Jaaah, beste Ploppertjes. De afgelopen weken vierde ik mijn vakantie onder andere aan de Belgische kust. Besloten tussen Nieuwpoort en Duinkerken ligt het dorpje De Panne, tevens thuishaven voor Plopsaland, een telg van een van de meest succesvolle crossmediale bedrijven van onze tijd: Studio 100. Hoewel ik zelf vakantietechnisch met name kan genieten van een surfplank of een goed boek, was een bezoek aan dit kinderwalhalla onvermijdelijk. Lopend door het park besef je eigenlijk pas hoe geniaal het concept, of moet ik zeggen de concepten, van het Belgische Studio 100 zijn. Het begon natuurlijk met Samson en Gert, de meesten van ons nog wel bekend (wwwooooohhh Gertje!).

De afgelopen tien jaar werd de stal van Studio 100 uitgebreid met onder andere K3, Mega Mindy, Bumba, Piet Piraat, Het Huis Anubis, en natuurlijk niet te vergeten Kabouter Plop en zijn kompanen. Recentelijk heeft Studio 100 zelfs oude karakters als Maja de Bij en Wickie de viking nieuw leven ingeblazen middels de overname van het Duitse EM Entertainment (voor 41 miljoen Euro). Studio 100 kent als geen ander haar doelgroep: kinderen tussen 2 en 14 jaar. En zij laat bij de verkoop van haar concepten geen medium onbenut. Een paar voorbeelden: televisieshows, internetsites, speelfilms, live shows, theaterproducties, evenementen, eigen pretparken (indoor en outdoor), magazines, cd’s en een enorme hoeveelheid merchandise, waar inmiddels al een substantieel deel van de omzet mee gemoeid is. De commerciële acties van Studio 100 in samenwerking met derden zijn zonder uitzondering succesvol: een spaaractie met het AD en de Free Record Shop voor een horloge van Het Huis Anubis of Mega Mindy, een spaaractie voor Kabouter Plop voorleesboekjes bij supermarktketen EM-TÉ (500.000 boekjes binnen een maand!), een Huis Anubis kijkdozenactie met Karwei, en ga zo maar door.

Ook internationaal scoort Studio 100 inmiddels. Er zijn vergevorderde plannen voor het openen van drie Plopsaparken in Duitsland, Plopsa Indoor Coevorden is een feit en Bumba werd reeds verkocht aan de Arabische zender Al-Jazeera. Studio 100 is een grote concurrent aan het worden van de Muppets, de Teletubbies en Disney.

Om het succes achter Studio 100 te begrijpen, moet je gewoon eens gaan kijken in Plopsaland. De bekende karakters lopen overal rond, je kunt live shows bekijken en overal waar je komt is wel een winkel te vinden waar naast snoep en ijs de veelheid aan merchandise te koop is. Studio 100 heeft een wondere wereld gecreëerd met herkenbare karakters, waarmee kinderen zich graag willen identificeren. En zij heeft die wereld groot gemaakt door alle denkbare media te gebruiken waar kinderen mee in aanraking komen. De ultieme combinatie van creativiteit, commercie en channels (zal dit het nieuwe 3C-model voor crossmediaal publiceren worden ?).

Ik zet dan ook mijn muts af voor Studio 100 en wens ze veel succes toe bij de verdere groei van het bedrijf. En rest mij nog maar een ding te zeggen: daaaaaag Ploppertjes!!

Gerelateerde berichten:

• Facebook vs. E-mail: Aan welk bestand moet je bouwen?

Trefwoorden: concept, crossmediaal, kabouter plop, marketing, studio 100

PubliQare en Qare4Media maken deel uit van de Qare Groep. De Qare Groep is een Nederlandse dienstverlener die zich met vestigingen in Nederland, Engeland en Frankrijk richt op systeemintegratie en advisering op het gebied van nieuwe technologie bij uitgevers.
Bekijk meer berichten van Hans Fermont