Consumentenbladen op de iPad gaan (nog) geen succes worden
Ook ik vertrok net als veel landgenoten de afgelopen zomervakantie naar een zonnige vakantiebestemming. Waar normaal gesproken altijd een stapel tijdschriften in de koffer meeging, was het dit jaar anders. Dit jaar waren de magazines namelijk terug te vinden op mijn iPad. Maar waar ik voor mijn vertrek hoge verwachtingen had van consumenten tijdschriften op de iPad, kijk ik daar na twee weken toch anders tegenaan. Dit zijn mijn bevindingen.
Shop
Laat ik beginnen met een positieve ervaring. Iedereen die de app van Zinio nog niet kent zou ik adviseren om deze te downloaden. Je zou Zinio kunnen beschouwen als de sigarenwinkel van de iPad. Een digitale winkel waar je enorm veel, voornamelijk Amerikaanse en Engelse tijdschriften kan kopen en direct kan downloaden. Met titels als Esquire, FHM, Maxim, Men’s Health en Cosmopolitan in de schappen is het een winkel die het bezoeken waard is.
Dit is ook meteen één van de problemen die ik zie ontstaan op de Nederlandse markt. Alle grotere uitgevers van consumentenbladen zijn bezig, of denken er over na, een eigen ‘winkel’ te bouwen zodat zij hun titels in de digitale etalage kunnen krijgen. Feitelijk zijn zij bezig om de losse verkoop functie op zich te nemen. Een functie die altijd vervuld is door de Albert Heijn, Shell, Primera en Bruna’s van deze wereld. De kracht van deze verkoopkanalen zit hem in het feit dat de consument een totaalaanbod krijgt op een plek waar men regelmatig komt.
De meeste Nederlandse uitgevers zien blijkbaar niet dat het ‘ieder voor zich’ principe voor de consument alleen maar leidt tot versplintering. Het is immers diezelfde consument die de tijdschriften moet kopen en door deze trend gedwongen wordt om meerdere applicaties te downloaden. Een ‘app’ van mijn favoriete tijdschrift terugvinden in de ‘App Store’ gaat nog wel lukken, maar de kracht van Zinio is juist dat de consument én alles op één plek kan vinden én verleid wordt om andere abonnementen af te sluiten.
Als deze ontwikkeling zich doorzet durf ik de voorspelling te doen dat alle uitgevers weggevaagd zullen worden met hun online winkeltjes doordat een partij als Zinio wel een totaalaanbod gaat aanbieden.
Alleen lezen
Bij digitale uitvoeringen van tijdschriften zie je eigenlijk twee varianten. De eerste variant bevat een verrijking van de content. De digitale versies van Wired en Sports Illustrated, maar ook de demo die voor AutoWeek gemaakt is kunnen onder deze noemer geschaard worden. Mijn grootste bezwaren tegen deze variant zijn dat ze én heel kostbaar zijn (en dus alleen maar weggelegd zijn voor enkele uitgaven) én de inhoud en doelgroep van het blad geschikt moeten zijn voor verrijking. De keerzijde voor de consument is dat de prijs van dit soort digitale edities vaak gelijk is aan de prijs van een print versie. Prijs is dan geen koopmotief meer.
De andere variant is zoals Zinio werkt. Deze variant is eigenlijk niks meer dan een goed uigevoerde bladerversie. Je zou kunnen stellen dat het een pdf versie is met goede navigatie mogelijkheden en een optionele tekstversie om het lezen te vergemakkelijken. Deze versie rechtvaardigt mijn inziens ook de business case om een lagere prijs te hanteren, omdat iedere editie een ‘standaard’ conversie is van de print uitvoering.
Deze laatste variant heeft op dit moment ook mijn persoonlijke voorkeur. Ik kan genieten van de opmaak van een magazine, kan het op elk moment kopen en de prijs is interessanter dan de papieren versie.
Prijs
Naast aanbod is prijs altijd een van de belangrijkste koopmotieven voor de consument. En juist de prijs was de reden dat ik in no-time 6 abonnementen afgesloten had. Mijn laatste abonnement was 20 jaar geleden op de Donald Duck.
Natuurlijk zijn de prijsstellingen in Amerika anders. Amerika is een land waarbij de losse verkoopprijzen behoorlijk hoog zijn en de abonnementprijzen juist heel laag. Dit is met de digitale edities niet anders. Een jaarabonnement (!) op bijvoorbeeld Esquire, Maxim en Car & Driver kost maar 8 dollar. Voor 26 edities van Rolling Stone betaal je 20 dollar en een jaarabonnement op Cosmopolitan 15 dollar. Dit zijn prijzen waar je in Nederland misschien net een proefabonnement voor kan afsluiten!
Ik besef me dat de vergelijking ook enigszins krom is, maar het feit dat ik voor een paar euro een jaar lang een mooi blad kan lezen is voor mij hét argument om het te kopen. Iets wat ik bij prijzen van tientallen euro’s zeker niet gedaan zou hebben. Het argument dat ik als consument niet hetzelfde wil betalen als voor de papieren versie is inmiddels een dooddoener aan het worden, maar daarom niet minder waar.
Ik ben dan ook heel erg benieuwd naar de prijsstrategieën van de Nederlandse uitgevers. Wanneer uitgevers van tijdschriften vasthouden aan de print prijzen dan ben ik ervan overtuigd dat de iPad en andere tablets voorlopig een marginale rol zullen gaan spelen in het stimuleren van de verkoopcijfers.
Papier
Wat ik echt gemist heb bij het lezen van de digitale tijdschriften was simpelweg het papier. Het gevoel dat ontbrak is misschien nog wel het beste te vergelijken met het online boeken van je vakantie. Het is gewoon veel leuker om een stapel reisgidsen te halen en die op je gemak door te bladeren. Het gevoel bij een iPad dat je echt iets in je handen hebt is gewoon veel minder ondanks dat de opmaak exact gelijk is.
Verder is mijn ervaring dat de leestijd ook drastisch lager is. Waar ik in een papieren uitgave gerust meer dan een uur kan lezen had ik de digitale tijdschriften binnen 15 a 30 minuten doorgebladerd. Je leest op een iPad zoals je leest op een website. Waar je op papier alle elementen ‘scant’ en bestudeert ben je bij het lezen op de iPad heel snel weg bij kleinere elementen als tabellen, advertenties en kadertjes. Daardoor voelt een tijdschrift op de iPad ook veel ‘vluchtiger’ aan. Waar je bij een papieren tijdschrift er echt even voor gaat zitten geeft de iPad mij dat gevoel niet. Je zit immers ook niet met een e-reader, maar meer met een notebook. De verleiding van email, twitter en internet is continue aanwezig en leidt dus af van het ‘op je gemak een tijdschrift lezen’.
Conclusie
De kracht van Zinio (aanbod en prijs) is dan ook meteen de zwakte van wat ik op de Nederlandse markt zie gebeuren. Voor titels als Quest en AutoWeek is een sterk verrijkte digitale editie gerechtvaardigd. Ook een prijs die gelijk is aan print is dan nog te verkopen. Desondanks zou ik toch graag de optie voor een ‘alleen lezen’ versie zien.
De beste kansen zie ik echter voor de partij die een digitaal totaalaanbod weet aan te bieden waarbij de prijzen dusdanig interessant zijn dat consumenten sneller kiezen voor de digitale versie. Dat deze lagere prijs samengaat met een uitvoering die meer richting ‘alleen lezen’ gaat zal naar mijn mening voor het merendeel van de lezers geen bezwaar zijn. Ik hoop dat de uitgevers gezamenlijk deze rol kunnen vervullen.
Waar ik nog niet van overtuigd ben is de vraag of de digitale variant dezelfde beleving kan gaan brengen als print. Zoals gezegd miste ik tijdens mijn vakantie vooral het papier in mijn handen. Dit gemis was dusdanig dat ik er echt verbaasd over was. Het papier bladert gewoon lekkerder, je leest aandachtiger en het geeft meer ‘rust’ dan bij lezen op de iPad. Als ik voortaan kan kiezen tussen print en digitaal en de prijs is gelijk (of marginaal lager) dan kies ik zeker voor de papieren uitvoering. Een tijdschrift dusdanig verrijken dat er echt meerwaarde ontstaat voor de consument is complex en kostbaar. Zelfs de eerste digitale editie van Wired biedt weinig meer dan de papieren versie als je door de leuke effecten heen prikt. Zo’n eerste keer is het vooral gaaf om te zien, maar als je puur naar de inhoud kijkt voegt het niet veel toe. Op de lange termijn zal het niveau van de eerste editie niet hoog genoeg zijn.
Prijs is mijn inziens op dit moment dan ook het belangrijkste koopmotief voor de consument. Ik zou als uitgever dan ook kijken naar een oplossing waarbij dit motief centraal staat.
Overigens ben ik benieuwd naar ervaringen en visie over de ideale digitale ervaring (vanuit de business case gezien) van andere iPad gebruikers.
Gerelateerde berichten:
- None Found
Trefwoorden: consumenten, digitale tijdschriften, eBook, iPad, lezen, usability
Remko Zuiderwijk is tegenwoordig Operationeel Manager bij Liones. Maar naast deze functie is er een liefde voor online projecten die komt uit zijn vorige functie als Projectmanager/Consultant. Vooral op gebieden als conceptontwikkeling, verdienmodellen, social media en usabillity adviseert hij nog dagelijks klanten. Tot slot is hij een van de initiatiefnemers van het weblog Publishr.nl.
Vragen? Neem gerust contact op via mijn LinkedIn of mijn Google Profiel Bekijk meer berichten van Remko Zuiderwijk
Herkenbaar verhaal. Dat niet te onderschatten ‘papier-gevoel’ zal de reden zijn, dat de traditionele uitgevers nog wel even zullen blijven bestaan. Groot voordeel van apps is wel, dat het distributievoordeel een long tail biedt. Niet iedere outlet verkoopt Wired!, om maar wat te noemen. De uitdaging voor uitgevers ligt m.i. in het strategische aanbod van zowel print, online als apps. Sommige kranten zie ik die richting uitgaan. Voor ieder gebruiksmoment en informatiebehoefte, zou er een productvariant op maat moeten bestaan.
Dank voor deze persoonlijke ervaringen. Op http://www.nieuwsmarkt.nl/?p=1037 heb ik een optekening gemaakt van mijn ervaringen met verschillende ‘content-apps’.
Dank ook voor de link naar Zinio, meteen gedownload en ook meteen bekeken.
Ten aanzien van de consument beleving denk ik dat uitgevers en adverteerders in de komende jaren in geheel andere relatie ten opzichte van elkaar zullen komen te staan onder invloed van niet alleen technologie, maar veel meer onder invloed van de ontkoppeling van titel en content onder besturing van de consument die in toenemende mate zelf door filtering/profielen gaat bepalen wat voor hem/haar relevant is.
Dat betekent dat naast de bestaande papieren magazines, die voor de consument steeds volledig door een redactie worden samengesteld, er ruimte is in de markt, waarbij die volledigheid geen rol meer speelt. De huidige pogingen van uitgevers hun magazine al dan niet verrijkt te verkopen op tablets is volgens mij slechts een eerste stapje is totaal nieuwe businessmodellen voor zowel uitgevers als adverteerders.
Binnen nieuwsmarkt.nl doen we momenteel veel onderzoek naar dergelijke nieuwe relaties, bezin vanuit de gedachte dat de consument meer controle gaat krijgen over de eigen behoefte en invulling daarvan.
We leven wat dat betreft in uiterst interessante tijden.
Dit kijken naar ‘wat doen we er nou echt mee?’, vind ik een van de leukste kanten van de introductie van een echt nieuw medium. Want dat is de iPad zonder twijfel. Zie ook het aardige rondje langs de velden van Franciso van Jole in De Volkskrant van za. 28 aug jl. (digitaal niet teruggevonden, helaas).
Twee aanvullingen van mijn kant:
1. Ieder nadeel heb z’n voordeel. Ik heb nu pas profijt van mijn combinatieabonnement op het Financieel Dagblad: door de week alleen digitaal in het weekend in de bus. De uitstekende weekendbijlage lees ik lekker op papier, terwijl ik door de week bij het ontbijt redelijk comfortabel koppen snel op de iPad en niet met een stapel oude kranten blijf zitten.
2. De factor formaat. Het gemis aan leesplezier op de iPad wordt denk ik voor een deel veroorzaakt doordat je veel moet scrollen, vergroten en verkleinen. Je hebt geen overzicht. Een grotere reader is misschien wat onhandiger in transport maar zou dit bezwaar grotendeels ongedaan kunnen maken.
Goed om kennis te nemen van deze ervaring, met name het prijselement. Het strookt ook met de ervaringen en informatie die wij tegenkomen in de gesprekken die wij (Yellowmind) op dit moment breeduit in uitgeefland voeren rondom de introductie van push2tablet, een distributieplatform gericht op tablets (iPad en wat nog gaat komen), gekoppeld aan een reader-app (gratis te downloaden) en een online-editor (gratis voor de uitgever) om de (bestaande pdf/ePub)content te verrijken. Via dit platform zullen zowel tijdschriften, kranten als boeken aangeboden worden van verschillende uitgevers: consumenten, B2B en ook corporate. Afrekening met de uitgever vindt plaats op basis van een gering bedrag per download (ergo: no cure no pay). Voor dit model is gekozen om de investering aan de kant de uitgever (juist ook in deze tijd) zo gering mogelijk te houden en dus de (consumenten)prijs door de uitgever ook desgewenst laag of dit nu een los ‘nummer’ bevat, of als abonnement. Onze ervaring so far is dat dit model zondermeer aanslaat, of men nu kiest voor de dedicated titel-app of meedoet in de centrale app.
Mijn ervaring is toch iets anders. Het gemak en de prijs van het lezen van boeken en tijdschriften op de iPad weegt voor mij niet meer op tegen het bladerplezier. Wired? Veel goedkoper dan in de winkel (digitale versie iets meer dan 2 euro) en ik blader er zeker niet sneller doorheen dan de papieren versie. Bij kranten heb ik dat overigens wel: de digitale NRC heb ik veel sneller uit dan de papieren versie. En bij Wired spreekt het mij wel aan dat ze wat aan het experimenteren zijn met de vormgeving, zodat je een betere ‘beleving’ hebt dan de PDF-versie (het is toch gewoon leuk dat een plaatje er in de horizontale stand anders uitziet dan in de verticale stand?), maar niet bijna geheel het spoor bijster raakt zoals bij Popular Science. Wat boeken betreft heb ik besloten geen papieren exemplaren meer aan te schaffen. Het gemak van het kopen van de boeken via de Kindle app van Amazon (ik lees vrijwel uitsluitende Engelstalige boeken) op het moment dat het mij uitkomt (heb je ‘s avonds een boek uit en zin om om aan een volgend boek van dezelfde schrijver te beginnen, dan is dat zo gepiept) en het kunnen lezen daarvan op verschillende apparaten (iPad, iPhone) weegt voor mij meer dan op tegen het soms lastige lezen in direct zonlicht (overigens bijzonder weinig last van gehad de afgelopen maand
. Hoewel de prijs van een digitaal boek al in in veel gevallen gelijk is of lager is dan de papieren pocketversie (7-10 euro), denk ik wel dat de prijs nog te hoog is. Het papieren boek kan ik immers doorgeven of verkopen, de digitale versie niet. Kost zo’n boek 2 à 3 euro om dat verschil goed te maken, dan wordt het nog veel aantrekkelijker om digitale boeken te kopen. Maar dat besef komt nog wel (net als in de muziekindustrie).
Ik denk dat de magazines met verrijkingen in de komende jaren een succes gaan worden.
De samensmelting van social media, traditionele bladenmakers technieken en audiovisuele media, gecombineerd met een apparaat als de iPad gaan volgens mij voor een geheel nieuwe media ervaring zorgen. De productiekosten hiervan zijn niet per definitie veel hoger dan een traditioneel magazine, aangezien de audiovisuele content vaak hergebruikt materiaal is. Een mooi voorbeeld hiervan is het Veronica Magazine op de iPad.
De uitgever die een redactionele formule kan ontwikkelen waarbij: tekst, beeld, audiovisueel en social media elkaar echt versterken heeft naar mijn mening de toekomst. Een combinatie van de Apps van Veronica Magazine en Flipboard zou al een heel eind in de richting komen.
@Lodewijk: Grappig dat je het Veronica Magazine noemt. Ondanks dat dit echt een uitgave is met potentie op een iPad vond ik daar dus de leeservaring heel erg tegenvallen.
Als ik bij mijn ouders ben die de papieren editie hebben dan lees ik die echt met plezier. Het blad geeft met hetzelfde gevoel al een tijdschrift. Met de (relatief) korte artikelen, interviews en rubrieken kan ik echt gerust een uurtje zoet zijn. Op de iPad had ik dat dus weer totaal niet. Alhoewel de navigatie wel prettig is, en vooral wat anders dan je gewend bent was ik er wederom snel doorheen.
Ook hier zou mijn persoonlijke voorkeur uitgaan naar de papieren uitgave. Ook dat vond ik voor mezelf verrassend, omdat ik de iPhone app TV Gids Pro elke avond wel gebruik. Blijkbaar kan de een iPad/iPhone mijn behoefte voor snelle informatie (programma info) wel vervullen, maar bij de wat meer vermakelijke content nog niet.
@Remco Zuiderwijk: Ik denk dat de sleutel zit bij het woord leeservaring. Ik ben het met je eens dat lezen op papier nog steeds prettiger is. Op de iPad is het mogelijk om één redactioneel item te bekijken, te lezen en over mee te praten.
Mijn ervaring met Veronica Magazine: in de papieren versie lees ik bijna nooit de film recensies en op de ipad wel. Waarom? Omdat ik op de iPad versie de complete trailer kan bekijken en daardoor zelf een (eerste) mening kan vormen. Het ontspannen media consumeren zit hem dan ook meer in het audiovisuele gedeelte (eigenlijk gewoon TV kijken). Indien Veronica mij (in de toekomst) in hetzelfde redactionele item de mogelijkheid bied om met andere mensen te praten over deze film, kom ik gemakkelijk aan een uurtje Veronica op de iPad. Dat is dan weer fijn voor de adverteerders, die overigens zelf ook audiovisuele/interactieve advertenties zullen moeten gaan maken.
Leuk om dit artikel te lezen. Ik ben het met Remco eens: echt lezen doe je op papier. Dit is natuurlijk niet vreemd. Wij – mensen – hebben onze hersenen getraind om alles wat op een scherm aangeboden wordt te scannen en vluchtig te lezen. Het maakt in dit geval niet uit of dit scherm op een bureau staat of in handzaam formaat op schoot ligt. De vraag is wat mensen bij het lezen van een tijdschrift op de iPad satisfaction geeft. Mijn aanname is dat dit vooral nieuwe informatieprikkels zijn. Daar zul je dus met je uitgave op in moeten spelen ipv papieren leesgedrag naar digitaal verplaatsen.
Vwb prijsstelling: een leuke manier om hier naar te kijken is hoe lang de gebruiksduur van een informatiedrager is. Neem als voorbeeld de Wired. Deze lees ik maandelijks ongeveer 3 uur door en kost +/- 5 euro. De iPad app gebruik (ik zeg bewust geen lees) ik hooguit een uur. Ik zou hier als consument dan ook max. 1,50 – 2,00 euro voor over hebben.
@Lodewijk: mee eens, de iPad is ook niet heel specifieke gemaakt om te kunnen/moeten functioneren als eReader. Als men wil lezen, prima, het kan technisch gesproken. Maar niemand die zich echt zorgen heeft gemaakt over de min of meer conventionele beeldschermtechnologie ten opzichte van de ePaper schermen in eReaders, die zorgen voor een ‘bijna papier’ beleving.
Het consumeren van de inhoud van boeken, tijdschriften en kranten is qua proces nogal complex. Zo is de boekenmarkt niet bepaald homogeen te definiëren, neem het verschil tussen een roman en een studieboek, beiden vergen geheel andere aandachtsvelden onder de hersenpan.
Lang of kort lezen op een iPad is echter niet alleen een aandachtskwestie voor al dan niet verrijkte content. Langdurig lezen – dus een uur of langer, doorgaans binnen een boek het geval – zou qua vermoeidheid en snelheid beter onderzocht moeten worden. Ik ben ervan overtuigd dat er straks ergens een rapport opduikt waarin de technisch/psychische verschillen in lezen op een eReader versus een iPad op wetenschappelijke wijze zal worden gepresenteerd.
Voor Apple maken dat soort rapporten allemaal niet uit. de iPad is een veel breder in te zetten device geworden, die kennelijk nogal wat ‘ongebruikte’ tijd opvult, na of tijdens het werk of thuis op de bank.
Interessant om alle ervaringen te lezen. Bij Sanoma werken we na de lancering van de NU.nl iPad app, op dit moment actief aan iPad apps voor AutoWeek en Viva.
We geloven daarbij meer in het maken van interactieve multimediale ‘magazines’, zoals we al met onze AutoWeek iPad demo lieten zien, dan in het verkopen van digitale reproducties van onze papieren tijdschriften.
Ik ben het er helemaal mee eens dat papier zorgt voor een premium beleving van onze bladen; wij willen op de iPad óók zorgen voor een premium beleving van onze producten, maar een andere dus, op basis van meer (bewegend) beeld en interactie. We zijn ervan overtuigd dat ‘lezers’ bereid zijn om daar voor te betalen. Na de lancering van AutoWeek en Viva op de iPad zullen we een begin maken om te leren wat de ‘lezer’ daarin waardeert en wat niet.
We onderzoeken daarnaast ook het verkopen van digitale reproducties van onze tijdschriften, waarbij we van mening zijn dat het hier met name gaat om het gemak van het digitaal ontvangen en lezen op de iPad en minder om de premium medium ervaring. Dit zal ook in de prijs tot uiting moeten komen.
Wat betreft distributie, geloven we -net als in print- sterk in de kracht van grote ‘winkels’ met een breed aanbod; we willen onze digitale producten dan ook primair in grote, populaire ‘winkels’ (zoals Apple’s appstore) verkopen. Dat we daarnaast wellicht voor vaste klanten ook een eigen digitale ‘winkel’ inrichten -zoals we voor tijdschrift-abonnementen ook Tijdschrift.nl hebben ingericht- zien we niet als een probleem dat de markt versplintert, maar als een logische activiteit van een progressief mediabedrijf.
Ik ben benieuwd hoe andere Nederlandse uitgevers over digitale ‘magazines’ denken. Wij zijn in ieder geval zeer enthousiast over alle nieuwe kansen en mogelijkheden die de nieuwe generatie van multi-touch devices ons gaat bieden!
Bij SPN, uitgever van o.a. Plus Magazine, denken we ook na over verschillende vormen om onze bladen op de iPad aan te bieden. Ook al staan de mensen in onze doelgroep (50-plus) niet bepaald bekend als early adopters. We zien echter zeker veel mogelijkheden (@Herman).
@Remko: je verhaal is herkenbaar. Net als jij vinden wij het erg jammer dat er nog geen Nederlandse Zinio is, waar alle (of in elk geval het merendeel van de nationale tijdschriftenuitgevers) bij kunnen aansluiten. Voor de consument zou het een zegen zijn, daar ben ik van overtuigd. Laten we in hemelsnaam voorkomen dat we dezelfde fouten maken als de muziekindustrie (overal eigen downloadwinkeltjes neerzetten die vervolgens volledig weggevaagd worden door Apple’s iTunes).
Overigens is er wel al een Belgische Zinio (een internationale store van Zinio), die je vanuit de standaard Zinio app kunt openen. Daar vind je o.a. ook al ons Belgische zusterblad, dat ook Plus Magazine heet.
@Herman: ik ben zeer benieuwd hoe jullie bewegend beeld in een “bladformule” gaan verwerken. Het lijkt mij erg moeilijk voor bladenmakers om deze nieuwe dimensie succesvol in een formule/format te integreren. Neem daarnaast nog de mogelijkheid interactie toe te voegen aan de bladformule en je kunt je afvragen of de traditionele competenties van een bladenmakers toereikend zijn om zo’n medium te produceren.
@lodewijk: weer mee eens. Bij dit soort zaken stellen de uitgevers de vraag van de consument niet centraal. Zij gaan dus ‘gewoon hun eigen gang’ en hopen dat de lezer/kijker een ‘bewegende foto’ op de cover wel leuk vindt. Is dit de juiste weg? Ik weet het niet, ik heb zo mijn twijfels over de marketing potentie van uitgevers die deze weg bewandelen.
Anderzijds, wat moet je anders? Het apparaat kan het allemaal, dus bied je het aan en je ziet wel wat er gebeurt. We zitten mijns inziens middenin een nog niet te voorspellen ontwikkelingsfase. Leuk om hier al conclusies te willen trekken. Maar over een jaar of misschien wel twee weten we veel meer, en lachen om deze embrionale experimenten…….
Dus ‘learning by doing’, de theorie komt later wel…..
[...] zien of er extra geld mee te verdienen is. Het lijkt wel of vorm het van inhoud gaat winnen. In de discussie op Publishr zie je leuke uitersten in de meningsvorming [...]
@Lodewijk Mee eens hoor! Complexe uitdaging, waar we de oplossing ook nog niet voor hebben. Maar we zijn begonnen met leren. Dat doen we dus bij Autoweek en Viva wel met mensen van ‘print’ en mensen van ‘digitaal’ samen; die vullen elkaar qua competenties aan. Autoweek en Viva zijn natuurlijk ook meer dan een tijdschrift, en hebben online al nieuwe posities en ervaring opgebouwd, bijvoorbeeld qua videos (Autoweek TV) of interactie (Viva Forum).
@Herman: Leuk proces om mee te maken! Omdat vele uitgevers op dit moment in hetzelfde leerproces zitten, (en daardoor van elkaar kunnen leren) denk ik dat het niet erg lang gaat duren voordat iemand een succesvol concept te pakken heeft. Ik blijf jullie in ieder geval op de voet volgen en ben erg benieuwd hoe de eerst volgende titel er uit ziet.
@Peter: Als het product echt geweldig is denk ik dat er weinig marketing power nodig is, mond op mond reclame doet dan de rest. Dat dit ook tegen je kan werken hebben we bij de app van De Telegraaf gezien.
Kan me voor een groot deel vinden in het verhaal. De fout die we echter bij innovaties vaak maken is dat we het oude 100% over willen gieten in het nieuwe. Zo herinner ik me dat in de jaren 80 Workflow Automatisering helemaal in was. Verzekeraars probeerden alle processen in de computer te stoppen, wat dus niet lukte. Jaren later kwamen we erachter dat het beter werkt als je 80% van de veelvoorkomende gevallen automatiseert en de uitzonderingen handmatig verwerkt. Misschien geen top vergelijking maar ik denk dat we moeten ontdekken en leren wat de kracht van iPad is. Dat doet Remko dan ook goed in dit stuk. Er zullen vast uitgevers zijn die nu een zucht van verlichting slaken. ‘Gelukkig het loopt niet zo hard’, maar we hebben gewoon de tijd nodig (jaren) om te ontdekken wat wel en niet werkt. Dat doe je niet door alleen Publishr te lezen of youtube filmpjes te kijken. Accepteer dat je niet direct de gouden formule hebt. Probeer de kracht van het concept te vinden en koester papier daarnaast op haar manier. Zet ze niet naast elkaar met een rijtje voordelen nadelen. Als ik zie hoe mijn zoontje van 4 de iPad gebruikt met tekenen, memory, spelletjes, en mijn dochter van 1,5 paarden en koeien foto’s bekijkt met de geluiden erachter dan zie ik wel degelijk de kracht van dit soort toepassingen. Maar ik heb ook nog steeds zo’n verkreukeld boek waarmee ze alleen op de bank zit. Helemaal prima.
[...] inlezen kan oa bij ReadWriteWeb en natuurlijk ipadplanet.nl. En vergeet ook deze discussie niet op Publishr.nl. AKPC_IDS += [...]
Leuk om deze discussie te lezen. Ook ik kan me voor een groot deel vinden in het verhaal, maar toch een paar opmerkingen. Laat ik beginnen met het missen van papier. Het is een ander gevoel om een tijdschrift op de iPad te lezen dan op papier. Dit komt vooral, zoals gezegd, omdat de huidige iPad uitgaven een pdf versie zijn van de reguliere editie. Je vergelijkt de iPad versie dan ook snel 1 op 1 met de printversie. En dat is niet helemaal terecht. Natuurlijk heeft een iPad een andere beleving. Net als een ereader een andere beleving heeft dan een boek. Zodra de content meer aangepast wordt op het iPad gebruik zal het gemis ook veel minder zijn. (Het went ook..).
Met de iPad kan ik vanuit mijn luie stoel de laatste editie van mijn favoriete magazines kopen. Ook om 23.00 uur ’s avonds en zonder dat ik daarvoor naar de dichtstbijzijnde Bruna hoef te rijden. Dit voordeel is zo groot dat ik toch vaak de iPad versie verkies boven de papieren versie. Hierdoor ben ik tevens bereid een (goede) prijs te betalen voor de digitale versie.
Verder valt het mij ook op dat ik tijdens het lezen van de iPad versie veel meer open sta voor de content die erin staat. Ik neem inderdaad wellicht minder tijd voor de hele editie, maar dat wat ik lees, ‘beleef’ ik ook meer. Ik klik direct door naar webshops van modeketens die in artikelen staan, de website van een columnist die ik leuk vind en de aanbiedingen van adverteerders die ik interessant vind. Vooral voor de laatste partij denk ik een zeer groot voordeel t.o.v. print.
Ik geloof niet dat de iPad het fysieke magazine in zijn geheel zal vervangen. Digitale magazines worden meer een onderdeel van de totale mix van een merk. Je krijgt straks het fysiek magazine, maar ook de app, website enz. Ieder met zijn eigen rol in de behoefte bevrediging van de lezer. Overigens ben ik het ermee eens dat dit voor het ene magazine beter zal werken dan voor het andere.
[...] gekomen’, 19 februari 2010 5. Vijf verdienmodellen voor online uitgevers, 12 september 2009 6. Consumentenbladen op de iPad gaan (nog) geen succes worden, 30 augustus 2010 7. Social media gebruiken doe je zo! 15 juli 2010 8. Publishr.nl Magazine van [...]
Hai!
Wat een goed stuk. Fijn dat je deze productervaringen deelt! Ik denk dat het een goede suggestie van je is om de verkoop van magazines te bundelen in een online sigarenboer. Ik denk dat de uitgever / initiator ervan dan ook rejeming moet gaan houden met andere tablets, met het oog op de toekomst. Voor individuele magazines is het momenteel nog een zoektocht om te bepalen welke verrijkte content van tiegevoegde waarde is voor de lezer in het kader van de online ervaring en functionaliteiten.
[vervolg] Ik persoonlijk zou vijf gaten in de lucht springen als magazine-uitgevers met een soort FlipBoardachtige app zouden komen waarin je je eigen mashup van je favoriete magazines kunt samenstellen. En daar wil ik bedt voor betalen. Ik heb veel te veel papier thuis, met name door tijdschriften. Papier mag overigens wat mij betreft blijven van mij, graag zelfs; de tactiele component vind ik toch prettig. En er komt dan ook geen strandzand in je iPad.
Groet, fijne dag gewenst,
Jojanneke
Wat mij betreft weer een reden om met echt nieuwe concepten te komen voor de i-pad in plaats van het op een leuke manier doorbladerbaar maken van een bestaand tijdschrift. Daar zit nauwelijks een nieuwe businesscase achter en de adverteerder wordt er ook niet echt beter van. Zoals meerdere mensen schrijven is het interessant om een betaalde App te bedenken die op basis van het individuele profiel van de gebruiker content aanbiedt in een i-Mag vorm. Dan kun je content hergebruiken, samenvoegen en verrijken. Zo omzeil je ook het gevecht in het traditionele distributiekanaal. Ik heb niets tegen een mooi tijdschrift op een i-pad, maar er is zoveel meer mogelijk.
Goed dat je over Zinio spreekt. Winq (mijn blaadje) is het eerste Nederlandse magazine op Zinio, volgens Zinio zelf. Dat Winq ook een internationale editie heeft in 30 landen was voor mij de belangrijkste overweging om met Zinio te beginnen. Maar ik wilde toch ook een eigen app. Je vergelijking dat mensen eerst naar een winkel willen om te kopen berust vast op enige waarheid maar in een eigen app kunnen uitgevers een eigen combinatie maken van lezen, kijken, video, beelden, surfen, twitteren en wat al niet. In plaats van afhankelijk te zijn van wat Zinio je wel of niet biedt. Eindelijk verlost van de nukken van Bruna en Ako. Grote bladen gaan last hebben van de nieuwe digitale aanvullingen, kleine bladen krijgen extra mogelijkheden. Maar iPad zal print niet vervangen, daarin geef ik je gelijk.
Edwin Reinerie
Uitgever/hoofdredacteur Winq.
@Edwin Reinerie: interessant dat Winq al in Zinio staat! Ik kan het echter nog niet vinden, althans: bij de international stores zie ik geen Nederland staan. Of moet ik ergens anders kijken?
Ben wel geïnteresseerd in jullie case!
@Leon: net even gekeken en zie ons gewoon staan. Bel anders even, als je meer wilt weten: 020 3053825.
Groet, Edwin.
[...] art’ iPad magazine is dus nog geen garantie voor een financieel succes. Een constatering die mijn eerdere visie op iPad magazines dus behoorlijk onderbouwt. AKPC_IDS += [...]
[...] Zuiderwijk schreef een artikel over het succes (of juist niet) van tijdschriften op de iPad. Een populair onderwerp en een pittige stelling zorgden voor topdrukte in de eerste week. De vele [...]
Magazines op de iPad gaat zeker de toekomst worden! Ik geniet en lees bijna alle tijschriften nu op mijn iPad. Lekker op de bank zitten met mijn iPad, krantje lezen, tijdschrift lezen en natuurlijk alle andere dingen die je erop kan. Apple heeft weer eens iets op de markt gebracht wat de hele wereld wil hebben. Wat ik zelf ook goed vindt is dat uitgeverijen voortaan het digitaal uit kunnen brengen (scheelt weer wat bomen!) http://www.magzine.nu vind ik een goede site met gratis app waar je die tijdschriften kan downloaden. Hoop dat meer uitgeverijen hun blad gaan uitbrengen op de iPad. Ik kan iig al niet meer zonder!
[...] op de bank ploffen om het ‘tijdschriftgevoel’ te krijgen. De verkoop op de Ipad loopt nog niet vlot. Niet iedereen heeft nog en tabletcomputer en vaak kopen mensen applicaties om uit te proberen. [...]
Laat een reactie achter!
Business »
Strategisch inzetten van social media in de mediabranche
Door de sterke positie die social media inneemt binnen het medialandschap, is het zeer belangrijk om social media niet meer als hype, maar als strategische tool te benaderen. Strategisch, omdat social media zeer veel mogelijkheden …
Redactie »
De top 100 best gelezen Publishr.nl artikelen
De 100e nieuwsbrief van Publishr.nl wordt vandaag verzonden! Ter gelegenheid van onze jubileum nieuwsbrief publiceren wij de Publishr.nl top 100 best gelezen artikelen aller tijden.
Hot topics
Als we naar de belangrijkste topics kijken dan …
Social media »
Strategisch inzetten van social media in de mediabranche
Door de sterke positie die social media inneemt binnen het medialandschap, is het zeer belangrijk om social media niet meer als hype, maar als strategische tool te benaderen. Strategisch, omdat social media zeer veel mogelijkheden …
Techniek »
Eenvoudig inloggen met Facebook, Twitter of LinkedIn
De discussie over online datamining en de paywall blijft actueel. Uitgevers willen weten wie hun content consumeert, hier de content en campagnes op afstemmen en het liefst profielen van gebruikers samenstellen. Belangrijk hierin is het …
Trends »
Nieuw online verdienmodel: de concurrenten?
Webwinkel bol.com heeft het afgelopen jaar afgesloten met een recordomzet van 376 miljoen euro, 18 procent meer dan een jaar eerder. Steeds meer mensen kopen steeds meer producten bij Bol.com. De belangrijkste reden van deze …
Archief
Blogroll
Thema's
Willekeurige berichten
Laatste video
nieuwste berichten
Laatste reacties
Top 10 artikelen
Realisatie door Liones | Berichten (RSS) | LinkedIn Group: Online Publishing NL | Functioneel Ontwerpen, alles over FO's | Technisch Ontwerp, alles over TO's