Binnenkort gaat de 100^e Publishr.nl nieuwsbrief de deur uit. Nieuwsbrieven hebben tegenwoordig een saai imago en de reputatie dat ze toch niet worden gelezen. Eerder dit jaar stond er al een bericht op Publishr.nl dat je beter je tijd in Facebook kon steken dan in nieuwsbrieven. Waarom blijven de meeste bedrijven dan doorgaan met het verzenden van deze  nieuwsbrieven?

De Publishr.nl nieuwsbrief

De Publishr.nl 100^e wekelijkse nieuwsbrief gaat volgende week de deur uit. Een goed moment voor Publishr.nl om de nieuwsbrief eens te analyseren. Publishr.nl maakt gebruik van het (betaalde) softwareprogramma Mailchimp. In dit programma kan de nieuwsbrief ontworpen worden, verzonden worden, nieuwe abonnees automatisch verwerken en statistieken van verzonden nieuwsbrieven zijn beschikbaar. Publishr.nl heeft twee soorten nieuwsbrieven, de dagelijkse en de wekelijkse. De dagelijkse nieuwsbrief is een automatisch gegenereerde nieuwsbrief die na het plaatsen van een nieuw artikel de volgende ochtend wordt verzonden. De wekelijkse nieuwsbrief gaat elke dinsdagochtend tussen 11.00-12.00 de deur uit. De wekelijkse nieuwsbrief wordt handmatig gemaakt en bestaat uit drie artikelen die de desbetreffende week nieuw zijn geplaatst of oude artikelen die op dat moment relevant zijn. De wekelijkse nieuwsbrief heeft bijna vier keer zoveel abonnees dan de dagelijkse nieuwsbrief. De cijfers van de Publishr.nl nieuwsbrieven worden vergeleken met de rest van Nederland door middel van de E-mail Benchmark 2011 van E-Village.

Nieuwsbrief belangrijke verkeersbron

Als verkeersbron van Publishr.nl zijn beide nieuwsbrieven goed voor 15,42% van het totale verkeer in 2011 (tot 20 december). Dit is een lichte daling ten opzichte van 2010, toen waren de nieuwsbrieven goed voor 18,28% van het totale verkeer. Deze daling is deels te verklaren door het feit dat afgelopen zomer geen nieuwsbrieven zijn verstuurd en dat dit jaar minder artikelen zijn geplaatst en daardoor minder dagelijkse nieuwsbrieven zijn verstuurd dan vorig jaar. Helaas heeft het rapport Benchmark 2011 van E-Village geen cijfers over de nieuwsbrief als verkeersbron, de combinatie van twee soorten nieuwsbrieven zal er wel voor zorgen dat dit percentage voor Publishr.nl hoger zal zijn dan gemiddeld.

Publishr.nl nieuwsbrief ratio’s

Bron: Mailchimp Analytics

Van alle verzonden Publishr.nl nieuwsbrieven wordt er gemiddeld 30,6% geopend. De openingspercentages zijn momenteel beter dan vroeger en de wekelijkse nieuwsbrief heeft over het algemeen een beter openingspercentage dan de dagelijkse nieuwsbrief. Uit de e-mail benchmark 2011 blijkt dat het gemiddelde openingspercentage 23,4% is, voor de mediabranche is dit 26,3%. Publishr.nl scoort hier ruim hoger dan gemiddeld.

Een belangrijker ratio dan het openingspercentage is de CTR (click through rate). De CTR geeft aan hoe vaak er vanuit de nieuwsbrief is doorgeklikt. De CTR van Publishr.nl is 10,5% en het gemiddelde CTR uit de e-mail benchmark 2011 is 5,13%, voor de mediabranche is 5,54% gemiddeld. Op de CTR scoort Publishr.nl uitzonderlijk goed. De belangrijkste reden hiervan is dat de nieuwsbrief vaak uit nieuwe artikelen bestaat en dat het mensen zich vrijwillig voor de nieuwsbrief inschrijven om op de hoogte te blijven. Een geïnteresseerde database in combinatie met actuele (nieuwsbrief) content moet de oorzaak zijn van deze extreem hoge score. Criticasters zullen nog steeds vinden dat een CTR van net 5% erg laag is, maar een vergelijking maken met bijvoorbeeld zoekmachine advertenties (SEA) verandert de zaak. Een CTR van 0,10% binnen SEA is een prima score en als heel erg specifiek in niches getarget kan worden is het mogelijk om een CTR van 1-3% te realiseren. Dan doet de nieuwsbrief het zo slecht nog niet….

Mobiel internetverkeer neemt een steeds groter deel in van het gehele internetverkeer. Via een trackingcode op de nieuwsbrief is in Google Analytics te zien hoeveel verkeer binnenkomt via de nieuwsbrief en op welke manier het verkeer binnenkomt. Hierdoor is te zien hoeveel verkeer er mobiel binnenkomt via de nieuwsbrief op Publishr.nl. In 2011 is 7,4% van de bezoekers mobiel via de nieuwsbrief op de website terechtgekomen, in 2010 was dit nog 4,3%. Mailchimp heeft geen informatie over hoeveel procent de nieuwsbrief mobiel heeft geopend, maar de e-mail benchmark 2011 geeft aan dat 8,3% mobiel is. Een half jaar geleden was dit nog 4,51%. De sterk groeiende mobiele cijfers voor e-mail nieuwsbrieven betekent dat e-mail marketeers en developers rekening moeten houden dat de nieuwsbrieven mobiel goed te zien en te openen zijn.

Herleven van oude content

De strategie van onze wekelijkse nieuwsbrief is elke week drie artikelen aan de abonnees te laten zien. Dit zijn over het algemeen drie nieuw geplaatste artikelen van die week. Maar op Publishr.nl wordt niet elke week drie nieuwe artikelen geplaatst, in dat geval worden relevante andere artikelen in de nieuwsbrief gezet. Het plaatsen van oude content in de nieuwsbrief doet deze content in een aantal gevallen weer helemaal herleven, zoals het onderstaande voorbeeld laat zien.

Artikel: Tablet Publishing in 5 stappen

De oranje grafiek laat de periode zien toen het artikel geschreven was, de blauwe grafiek laat de periode zien toen het artikel in de nieuwsbrief geplaatst was. Tussen het schrijven van het artikel en het plaatsen in de nieuwsbrief zat elf maanden tijdsverschil. Het plaatsen in de nieuwsbrief heeft dit specifieke artikel meer bezoekers opgeleverd dan toen het artikel nieuw op de website kwam. Relevante oude content kan door middel van nieuwsbrieven extra onder de aandacht worden gebracht.

Toekomst van de e-mail nieuwsbrief

De toekomst van de nieuwsbrief ziet er rooskleurig uit. Bedrijven die, net zoals Publishr.nl, content creëren zijn erg geschikt voor het uitgeven van een nieuwsbrief. De nieuwsbrief is nog steeds één van de belangrijkste verkeersbronnen, geeft bedrijven de mogelijkheid om een klantendatabase te creëren en biedt (oude) content de mogelijkheid om extra onder de aandacht te komen.

De huidige e-mail nieuwsbrief gaat zich wel evolueren. Nu wordt er in de meeste gevallen een nieuwsbrief gemaakt die naar het gehele databestand gestuurd wordt. In de toekomst worden er customized nieuwsbrieven per persoon verstuurd. Op basis van jouw gebruikersprofiel, gelezen artikelen en opgegeven preferenties krijg je een persoonlijke (customized) nieuwsbrief. De openingspercentages en CTR zullen door deze ontwikkelingen alleen maar hoger worden! De e-mail nieuwsbrief heeft de toekomst!

Aanmelden voor de Publishr.nl nieuwsbrief kan hier.

Gerelateerde berichten:

• Haal meer uit je nieuwsbrief. 11 praktische tips
• De top 100 best gelezen Publishr.nl artikelen
• Publishr.nl iPhone app: hoe bouw je een app
• Email verliest het van RSS, Twitter en iPhone app

• 

Trefwoorden: CTR, email nieuwsbrief, publishr.nl

Tim Stierman is als online marketing consultant werkzaam voor internetbureau Liones. Zijn specialisaties zijn zoekmachineoptimalisatie, conversieoptimalisatie, web usability, web analytics, social media en trends in marketing. Volg hem op Twitter of kijk voor meer informatie op zijn LinkedIn profiel of Google profiel.
Bekijk meer berichten van Tim Stierman