Oud en nieuw brengt naast het drinken van (teveel) champagne, het eten van oliebollen en het afsteken van vuurwerk ook nog wat anders leuks met zich mee. Het afsluiten van een jaar betekent dat er over een geheel jaar geanalyseerd kan gaan worden. Het eerste waar ik naar heb gekeken heb en wat mij opviel was de groei van mobiel internet.

Publishr.nl 2011

De data van een geheel jaar is weer beschikbaar en dat betekent dat de mensen met bovengemiddelde interesse in cijfers zich hier lekker in kunnen gaan verdiepen. De algemene cijfers over 2011 voor Publishr.nl zijn goed. Ten opzichte van 2010 is Publishr.nl qua aantal bezoekers gegroeid, wel is er een daling van het aantal bezochte pagina’s per bezoek en een hogere bounce rate. Minder bezochte pagina’s per bezoek en een hogere bounce rate is een trend voor blogs. Bezoekers lezen vaak alleen de homepage of het meest recente artikel en sluiten dan de pagina. Deze trend is dan ook niet vreemd voor een blog, zolang het aantal bezoeken maar wel toeneemt.

Mobiel dataverkeer

Het normaal zo overbelaste telefoonnetwerk met oud en nieuw, van alle nieuwjaarswensen per sms en telefoon, viel dit jaar mee. Er was wel een enorme stijging van 107% in mobiel dataverkeer. Mobiel internet speelt een steeds grotere rol in ons gehele leven.

Absoluut gezien is het aantal bezoekers die mobiel Publishr.nl hebben bezocht met 46% gestegen. Als percentage van het totale verkeer is het aantal mobiele bezoekers van 6,6% in 2010 naar 9,5% in 2011 gestegen. Volgens Cisco blijft het gebruik van mobiel dataverkeer de komende jaren explosief groeien met gemiddeld 100% per jaar.

De verwachting is dan ook dat het aantal bezoekers die websites mobiel bezoeken nog verder gaat stijgen de komende jaren.

Mobile devices

De belangrijkste mobiele apparaten voor Publishr.nl zijn de iPad, iPhone en de Android toestellen. De grootste absolute stijger van 2011 is de iPad, procentueel gezien hebben de Android toestellen de meeste winst gerealiseerd met een stijging van 303%. 2011 is ook het jaar dat meer bezoekers Publishr.nl bezochten met een iPad dan met de iPhone. Het totale tablet verkeer is nog wel minder dan het totale verkeer via mobiele telefoons, echter zit de grootste groei in het tablet verkeer. De verwachting is dat in 2012 meer verkeer via de tablet Pulishr.nl gaat bezoeken dan mobiel.

Responsive web design vs apps

Bedrijven die een serieuze (mobiele) online strategie willen ontwikkelen moeten in 2012 belangrijke beslissingen maken. De cijfers van Publishr.nl geven al aan dat de mobiele gebruikers van websites niet meer genegeerd kunnen worden. Als bijna 10% van de gebruikers een website mobiel wil bezoeken en dit werkt niet optimaal is dat een gemiste kans.

De discussie is vaak maak ik een native app voor Android, Blackberry en/of iPhone, of ga ik voor een responsive web design die op al deze systemen werkt. De keuze voor een native app wordt vaak gemaakt omdat dit de beste gebruikerservaring oplevert, interessante functionaliteiten kan bevatten en dat het direct beschikbaar is in de appstores van de verschillende platforms. Een responsive web design heeft als groot voordeel dat er maar één keer voor alle apparaten ontwikkelt hoeft te worden tegen in verhouding erg lage kosten. Onder aanvoering van de Financial Times wint de webapp momenteel aan populariteit. Dit is een app die vanuit de browser gedownload kan worden en qua gebruik op een native app lijkt.

Mobiele strategie

Wat is de beste mobiele strategie? Dat ligt aan hoe klanten de verschillende mobiele technologieën gebruiken en wat jij de klanten wilt aanbieden. Als het puur alleen om content gaat kan een responsive web design prima werken. Wil jij de klanten extra features aanbieden met incheck mogelijkheden, koppelingen met social media, geïntegreerde games of location based tools, dan moet meer naar de apps gekeken worden. Vergelijk de mogelijkheden per technologie met de mobiele behoefte die moet worden vervuld. Kies dan ook niet voor apps omdat iedereen een iPhone app heeft, maar kies in 2012 voor een onderbouwde mobiele internet strategie waar de klant centraal staat.

Gerelateerde berichten:

• iPhone app: de effecten na 20 weken
• ‘Ontwerp eerst een mobiele site, dan de normale’ – Mobilism 2011
• Webapp Financial Times een groot succes

Be Sociable, Share!

• 

Trefwoorden: mobiel, mobiel internet, native app, responsive web design, web app

Tim Stierman is als online marketing consultant werkzaam voor internetbureau Liones. Zijn specialisaties zijn zoekmachineoptimalisatie, conversieoptimalisatie, web usability, web analytics, social media en trends in marketing. Volg hem op Twitter of kijk voor meer informatie op zijn LinkedIn profiel of Google profiel.
Bekijk meer berichten van Tim Stierman