De discussie over online datamining en de paywall blijft actueel. Uitgevers willen weten wie hun content consumeert, hier de content en campagnes op afstemmen en het liefst profielen van gebruikers samenstellen. Belangrijk hierin is het feit dat de gebruiker het aanmaken van een profiel niet als drempel ervaart, maar het proces eenvoudig en onbewust doorloopt. Dit kan door gebruik te maken van de API van het favoriete sociale netwerk van  je gebruikers!

OpenID versus API’s

In 2009 leek OpenID nog de heilige graal voor het eenvoudig inloggen. Dit protocol is de basis voor de technologie die veel sociale netwerken nu binnen hun API hanteren, maar wordt door de bezoeker niet zo ervaren. Een andere variant die veel wordt toegepast is het oAuth protocol.

Inloggen met social accounts

Janrain analyseert de wijze waarop ingelogd wordt met haar engage-technologie. Analyse van 365.000 websites geeft aan dat Facebook met 42% met stip het grootste aandeel heeft binnen de social login-markt. Als een verdeling wordt gemaakt naar industrie, blijkt dat vooral binnen de muziek- en entertainmentbranche veel gebruik wordt gemaakt van inloggen met een Facebook-account. Facebook heeft hier een marktaandeel van bijna 60%.

Voorkeuren qua sociale netwerken om in te loggen, Q3 2011 (bron: Janrain)

Wanneer gekeken wordt naar het inloggen vanaf mobiele toestellen, hebben Facebook en Google een gelijk marktaandeel van 37%. Het grote aandeel van de Android toestellen ligt hieraan ten grondslag, waarop een Google account noodzakelijk is.

Social sharing

Naast de wijze van inloggen analyseert Janrain de wijze waarop content gedeeld wordt via sociale netwerken. Ook hier komt Facebook als grote winnaar uit de bus. De ‘like’-knop is verantwoordelijk voor 54% van alle gedeelde content. Wanneer gekeken wordt naar specifieke segmenten, zoals bijvoorbeeld vakuitgeverij ligt deze verdeling genuanceerder, maar gezien het hoge aantal consumenten-sites, is Facebook ook hier het netwerk dat het meest gehanteerd wordt.

Verrijken van profielinformatie

Als uitgever kun je er voor kiezen om inloggen met een of meer netwerken te faciliteren. De keuze voor de ondersteunde netwerken heeft uiteraard als eerste te maken met de netwerken waarop de doelgroep actief is. In tweede instantie is het goed om te kijken naar het profiel wat je van de gebruikers op wilt bouwen.

Netwerken als Facebook, LinkedIn en Yahoo ontsluiten zeer veel informatie via hun API, via Twitter is er veel minder informatie beschikbaar. Uiteraard is het gebruik van deze gegevens wel aan voorwaarden gebonden. Deze verschillen per netwerk en staan in veel gevallen niet toe dat gegevens worden opgeslagen in een eigen database. Dit, en de verandering van deze voorwaarden, is iets waar je alert op moet blijven.

Dit overzicht is ook terug te vinden in de infographic van Janrain, waarbij per netwerk staat aangegeven welke informatie wel en niet wordt ontsloten.

Gerelateerde berichten:

• Facebook Pages: Open je eigen filiaal op Facebook!
• Meer verrijkte informatie delen via Google +1 dankzij rich snippets
• Facebook pages: eenvoudig eigen iFrames toevoegen
• De rol van social media binnen content marketing
• Facebook vs. E-mail: Aan welk bestand moet je bouwen?

Be Sociable, Share!

• 

Trefwoorden: abonnementen, datamining, facebook, LinkedIn, openid, paywall, twitter

Maarten van Vulpen is als business analist en consultant werkzaam voor internetbureau Liones. Specialisaties zijn zoekmachineoptimalisatie, webanalytics en trends. Kijk voor meer informatie op mijn LinkedIn profiel of op Google+.
Bekijk meer berichten van Maarten van Vulpen