Mediaconsumptie: lineair of on demand?
Media wordt steeds meer on demand geconsumeerd. Was je als consument traditioneel afhankelijk van de programma’s die op dat moment op radio of TV werden aangeboden, of het nieuws dat journalisten belangrijk genoeg vonden om in de krant te plaatsen. De laatste 10 jaar is dit sterk veranderd. Begon het eenvoudig met RSS feeds, tegenwoordig lijkt alle informatie wel on demand beschikbaar. Uitzending Gemist, Spotify, Zite. Hoe ga je hier als uitgever mee om?
On demand als spanningsveld
Dankzij de on demand mogelijkheden kunnen consumenten informatie bekijken op het moment dat het hen schikt. Informatie kan geplaatst worden op andere websites of ontsloten worden via aggregators als Flipboard of Zite. Dit heeft een zeer positieve invloed op het bereik, maar legt wel druk op de verdienmodellen die ten grondslag liggen aan deze media. Vanwege rechten op content mogen bijvoorbeeld veel sportprogramma’s of films niet op platformen als Uitzending Gemist getoond worden.
Het aanbod is hierdoor niet altijd volledig, wat de kracht van het platform beïnvloedt. Een goed voorbeeld hiervan is het begin van Spotify. Met slechts een beperkt aantal aangesloten platenlabels, leek het vooral een platform voor muziekfreaks te worden, die op zoek waren naar muziek van kleine onafhankelijke labels. Ondertussen is het bereik van Spotify gegrroeid naar 2,5 miljoen betalende abonnees wereldwijd.
Uitzending Gemist: groot bereik in de leeftijdscategorie 20-34 jaar
Zaterdag stond in de NRC een overzicht waaruit bleek dat de top drie meest bekeken programma’s in 2011 via Uitzending Gemist allemaal jeugdprogramma’s waren. Spangas voert deze lijst aan met 8,7 miljoen starts. Het Klokhuis volgt op ruime afstand met 4,7 miljoen starts.
Statistieken Uitzending Gemist (bron: NRC 14 januari 2012)
Uit bovenstaande grafiek blijkt dat Uitzending Gemist vooral in de leeftijdscategorie tot 34 jaar een groot bereik heeft. Dit is de generatie die in grote mate gewend is om informatie snel en on demand te consumeren. Dit staat echter wel haaks op de traditionele verdienmodellen die door veel uitgevers worden gehanteerd.
Verdienmodellen voor on demand content
Ook bij content on demand passen verdienmodellen die sterk aan abonnementsvormen zijn gerelateerd. Het online kanaal biedt de mogelijkheid om uitgebreide profielen op te bouwen van consumenten, waarbij op basis van dit profiel gerelateerde advertenties worden getoond. De conversie zal hierbij hoger liggen dan bij willekeurige advertenties en advertenties zijn zodoende bereid om een hogere prijs te betalen voor deze advertentieposities.
Spotify, maar ook Eredivisie Live en RTL XL hanteren modellen waarbij voor de consumptie van informatie betaald moet worden. Wanneer dit het gemak van de gebruiker dient, dan zal de betalingsbereidheid hoger liggen. Hierbij zijn tevens modellen als freemium denkbaar. Gratis een x-aantal uren consumeren en hierbij wel regelmatig advertenties tonen. In NRC geeft Jan-Willem Borsboom, manager Digital Development bij RTL, aan: “Bij ons blijkt dat mensen in Nederland wel degelijk bereid zijn om te betalen voor kwaliteitscontent.”
Embedden van content
Bij het embedden van content wordt het al lastiger om inkomsten te generen uit content. Bij muziek of TV kan er binnen de content nog gewerkt worden met een advertentie voor of na het afspelen. Bij aggregators, die op basis van RSS-feeds eigen magazines samenstellen wordt dit al ingewikkelder. Wanneer bijvoorbeeld naar de iPad app Zite wordt gekeken, dan wordt content allemaal getoond binnen de omgeving van Zite en worden alle marketinguitingen, die normaal op de eigen site rondom het artikel staan verwijderd.
Methodes waarmee dit kan worden opgelost is door bijvoorbeeld een ‘verrijkte RSS-feed’ aan te bieden, waarbinnen een of meer ‘advertorial’ alinea’s zijn opgenomen. Dit is content die op de eigen site niet wordt getoond, maar wel in de feeds richting aggregators wordt aangeboden. Dit dient echter niet te opzichtig te gebeuren, om te voorkomen dat de aggregators hierdoor jouw content gaan weren. Vooral het verwijzen naar gerelateerde artikelen binnen de eigen website kan helpen om lezers binnen de aggregator naar de site te converteren.
Denk on demand
Als uitgever is het belangrijk om je bewust te zijn van de wijze waarop jouw uitgaven geconsumeerd kunnen worden. Houdt hierbij binnen het verdienmodel rekening en probeer vooral ook het bereik buiten de eigen site meetbaar te maken. Dit geeft je wapens in de strijd om conversie te optimaliseren!
Gerelateerde berichten:
- None Found
Trefwoorden: demand media, Flipboard, on demand, spotify, Uitzending gemist, zite
Maarten van Vulpen is als business analist en consultant werkzaam voor internetbureau Liones. Specialisaties zijn zoekmachineoptimalisatie, webanalytics en trends.
Kijk voor meer informatie op mijn LinkedIn profiel of op Google+. Bekijk meer berichten van Maarten van Vulpen
Volgens mij zijn er voor het probleem uit het laatste deel van het stuk grosso modo 2,5 oplossingen;
1) zet eenvoudige google ads-achtige tekstadvertenties in je feeds die niet geblockt kunnen worden of 1,5) zet advertorials in je feed.
2) link vanuit de RSS door naar betaalde content. Hier de samenvatting en de link, meer lezen prima maar eerst ff aftikken bij google one pass oid.
Rijk gaan we d’r niet van worden, maar he, in vergelijking met een krant drukken kost het ook bijna niks.
Laat een reactie achter!