Facebook integreert steeds meer in websites. Was het tot voor kort nog zo dat ‘Facebook op je site’ niet veel verder ging dan een ‘Like’-knop, op dit moment lijkt Facebook de standaard voor alles wat te maken heeft met interactie. Is dit een goede ontwikkeling, of wordt hierdoor een te grote machtspositie door Facebook ontwikkeld? Voordeel is in ieder geval dat er dankzij deze stappen een hoop functionaliteit beschikbaar is gekomen, die ‘engagement’ bevordert. Wat kun je hiermee op je eigen site?

Open Graph: de standaard om activiteiten te delen

Het Open Graph protocol van Facebook om activiteiten te delen wordt als standaard steeds breder ondersteund. Dit is terug te zien in de activiteitenstream op het Facebook-profiel. Denk hierbij aan Spotify of RunKeeper, maar ook aan social readers zoals van de Washington Post. Wanneer hiermee een activiteit wordt verricht (denk aan het luisteren van een nummer of het lezen van het artikel) verschijnt dit op het Facebook-profiel.

Hierbij is het wel belangrijk om te kijken naar de toegevoegde waarde die het delen van informatie heeft. Niet iedereen wil alles publiekelijk delen. Dit is ook terug te zien in het gebruik van de Facebook-applicaties.

Social readers verliezen nog steeds gebruikers, terwijl apps als Spotify juist winnen in het aantal actieve gebruikers. Bij Spotify is dit mede het gevolg van het feit dat inloggen met Facebook verplicht is, behalve in Duitsland. Doordat vanuit de applicatie een directe koppeling met Facebook wordt gelegd, is het eenvoudig om informatie te delen. Er geldt wel een opt-out, waarmee dit kan worden uitgeschakeld.

Voor informatie van de Washington Post zijn er tal van alternatieven om deze te lezen, zonder dat dit gedeeld wordt met alle volgers op Facebook. De behoefte om een social reader te gebruiken is hierbij minder groot. Gebruikers kiezen er eerder voor om relevante content actief te delen met hun volgers, wanneer dit als zinvol wordt beschouwd.

Inloggen met behulp van social accounts

Al langere tijd domineert Facebook de ‘social login’ markt, het kunnen inloggen met behulp van een account op een sociaal netwerk. Groot voordeel van de integratie met Facebook is dat hierbij direct een uitgebreid profiel van de gebruiker kan worden opgebouwd. Facebook geeft binnen de API de volgende velden mee: e-mailadres, naam, locatie, geboortedatum, geslacht, relaties (binnen Facebook), profielfoto en interesses. Hiermee is de API de meest uitgebreide van alle sociale netwerken. Integratie is zeer eenvoudig.

Facebook plugin voor WordPress

Om de integratie van Facebook in websites te vergroten, heeft Facebook een eigen WordPress-plugin gerealiseerd. Gekozen is voor WordPress vanwege de enorme hoeveelheid sites die draaien op dit CMS. Deze plugin vervangt de talloze losse plugins die er bestaan om specifieke functies van Facebook te ontsluiten. Met behulp van deze plugin kunnen de volgende functionaliteiten eenvoudig geactiveerd worden:

• Like, send en subscribe knoppen toevoegen aan berichten en pagina’s;
• Nieuwe berichten en pagina’s automatisch op de eigen Facebook pagina plaatsen;
• Berichten op de Facebook Timeline van de auteur plaatsen, wanneer deze in WordPress worden gepubliceerd;
• Reacties via Facebook Comments plaatsen, waarbij de reactie ook gedeeld kan worden op het profiel van degene die reageert;
• Integratie van het Open Graph protocol, wat de mogelijkheid biedt om een social reader te maken van je blog.

Naast deze functionaliteiten biedt de plugin ook een aantal standaard widgets, die de site een aantal extra sociale features geeft:

• Like, send en subscribe knoppen;
• Activiteitenfeed, waarbij de activiteiten van de gebruiker en zijn Facebook vrienden op jouw site worden getoond;
• Recommendations, waarbij op basis van de eigen activiteit en activiteiten van vrienden aanbevelingen worden getoond.

Engagement vergroten

Ook op Publishr.nl gaan we de komende maanden testen met de mogelijkheden die Facebook biedt. Levert dit echt meer betrokkenheid op? Worden artikelen meer gedeeld en wordt er meer gereageerd op berichten?

Gerelateerde berichten:

• Social share: ‘like’ en ‘tweet’ buttons
• Eenvoudig inloggen met Facebook, Twitter of LinkedIn
• Meer verrijkte informatie delen via Google +1 dankzij rich snippets
• Social share: effecten in kaart gebracht
• Facebook Pages: Open je eigen filiaal op Facebook!

Be Sociable, Share!

• 

Trefwoorden: engagement studie, facebook, open graph, Social media

Maarten van Vulpen is als business analist en consultant werkzaam voor internetbureau Liones. Specialisaties zijn zoekmachineoptimalisatie, webanalytics en trends. Kijk voor meer informatie op mijn LinkedIn profiel of op Google+.
Bekijk meer berichten van Maarten van Vulpen