Niet alleen eigen content speelt een rol bij zoekmachineoptimalisatie. Websites met veel inkomende links vanaf kwalitatief slecht beoordeelde sites worden sinds de Google Penguin update lager geplaatst in de ranking dan sites die vanaf kwalitatief hoogwaardige sites worden gelinkt. De Penguin update is er op gericht om sites die misbruik maken van SEO algoritmes verder uit de zoekresultaten te weren. Denk hierbij aan duplicate content, linkspam en cloaking.

Black Hat SEO

Deze vorm van misbruik van algoritmes wordt hard afgestraft door Google. Steeds vaker wordt content van sites ook beoordeeld door een redactie aan Google zijde. Sinds het Panda-algoritme wordt steeds meer gefocust op kwalitatieve sites. Wanneer wordt ontdekt dat gebruik wordt gemaakt van technieken, waarbij de zoekmachine andere content te zien krijgt dan bezoekers (cloaking), duplicate content of op oneigenlijke wijze links naar de site worden geplaatst, dan heeft dit een directe invloed op de ranking van de site zelf.

Kwalitatieve linkbuilding

Werd in het verleden de focus vooral gelegd op absolute aantallen links onder het principe ‘meer is beter’, na Google Penguin is de focus nog meer op links van kwalitatieve en hooggewaardeerde sites komen te liggen. Dit betekent dat het creëren van backlinks naar de site steeds meer aandacht krijgt. Het liefst links vanuit de content, niet vanaf overzichtspagina’s met veel links.

Partijen die in het verleden veel links op allerhande sites hebben gecreëerd naar de eigen site, worden hier nu voor bestraft.

‘Boven de fold’

Bij de Panda upgrade werd door Google al aangegeven dat de focus steeds meer op content ‘boven de fold’ komt te liggen. Dit is de content die zonder scrollen direct in beeld is te zien. Waar in het verleden nog uitgebreide footers werden gebouwd met allerhande links naar overige pagina’s binnen de site, is de waarde hiervan bijna nihil geworden. Steeds belangrijker is het om ook hierbij in de content of in ieder geval boven de fold gelinkt te worden.

Gerelateerde berichten:

• Google Disavow Tool: een automatische stap naar meer relevantie
• Google Panda-algoritme: het resultaat na een jaar
• Een nieuwe website snel in Google in vijf stappen
• Autoriteit van auteurs bepalen met rel=”author”
• Google Panda-algoritme: sites van hoge kwaliteit

Be Sociable, Share!

• 

Trefwoorden: google, Google Panda, Google Penguin, linkbuilding, seo, zoekmachineoptimalisatie

Maarten van Vulpen is als business analist en consultant werkzaam voor internetbureau Liones. Specialisaties zijn zoekmachineoptimalisatie, webanalytics en trends. Kijk voor meer informatie op mijn LinkedIn profiel of op Google+.
Bekijk meer berichten van Maarten van Vulpen