Jan de Jong wil met NOS naar de toekomst rennen
In plaats van de NOS te bekritiseren over marktverstorende digitale activiteiten, kunnen commerciële nieuwsmedia zich beter voorbereiden op de echte strijd. Die met wereldpartijen die overal de macht naar zich toetrekken, ook in Nederland. Dat stelt NOS-directeur Jan de Jong in een interview met vakblad Mediafacts. In deze blog een ruime samenvatting.
Ik vind Jan de Jong, directeur van de NOS, een mediaman met een interessante visie. Laatst bezocht ik hem in zijn ruim bemeten werkkamer in het NOS-pand op het Media Park in Hilversum. Doel: een uitgebreid interview over de bedreigingen en de toekomst van de NOS. Het interview werd 9 oktober gepubliceerd in vakblad Mediafacts.
NOS onder druk
Aanleidingen voldoende: denk aan een afnemend draagvlak voor de Publieke Omroep in politiek Den Haag. Denk ook aan de voortdurende kritiek vanuit commerciële nieuwsmedia dat de NOS met haar digitale expansiedrift – gefinancierd uit belastinggeld – marktverstorend opereert. En denk ten slotte aan de mediarevolutie die Jan de Jong in september uitriep, toen bekend werd dat de tentakels van Rupert Murdoch zich hadden uitgestrekt tot de uitzendrechten van een mickey mouse competitie in een klein kikkerland.
En nadat iedereen dacht dat De Jong in Murdoch de aanstichter van die revolutie zag, herstelde hij het misverstand in deze prikkelende directieblog op de website van de NOS. Murdoch had met de twaalfjarige uitzendrechten van het eredivisievoetbal slechts zijn eigen verzekeringspolis afgenomen tegen overname door de werkelijke partijen die de mediarevolutie ontketenen: Apple, Google, Amazon, Microsoft, Netflix; dat soort spul.
Van platform naar content naar consument en adverteerder
De Jong legde het me nog eens uit: “Deze partijen hebben het device of platform in handen waarlangs jij je content naar je toehaalt. Maar dat niet alleen: ze zitten ook in de inhoud zelf, en richten zich daar steeds meer op. Vervolgens kunnen ze consumenten en adverteerders voor zich winnen. Wij maken echt een revolutie mee. De grote, oude media zoals zelfs een News Corporation maken zich zorgen om te worden voorbijgestreefd door bovengenoemde, vaak nog veel grotere partijen. Het zou me bijvoorbeeld helemaal niet verbazen als Apple over twee jaar wereldwijd de uitzendrechten voor de Champions League bemachtigt. En de detectiveseries die we onder meer van de KRO kennen, kunnen binnenkort net zo goed via een partij als Netflix in de Nederlandse huiskamers worden gebracht. Niet langer gaan zenders de dienst uitmaken, maar de providers. Dat is de echte mediarevolutie die nu plaatsvindt, maar je moet hem wel zien. Zelfs in de mediasector doorzien veel mensen nog niet welke ontwikkeling er gaande is.”
Overleven in een wereldmarkt
Nu ziet een optimistische mediaman als Jan de Jong wel degelijk overlevingskansen voor de NOS te midden van de mondialisering van de media. “Wij kunnen overleven als wij in deze wereldmarkt lokaal – in Nederland – uniek eigen nieuws maken én als wij grote events als EK’s en WK’s Voetbal en de Olympische Spelen kunnen blijven verslaan. Daarbij willen we kwaliteit koppelen aan innovatie. Een bedrijf als Nokia heeft wel bewezen dat je het met goede kwaliteit alleen, niet redt. Je moet blijven innoveren als middel om te komen tot een betere kwaliteit. Innoveer je niet, dan word je binnen de kortste keren irrelevant in een mondiaal mediaspeelveld met een ongekende dynamiek.”
“Wij rennen dan ook naar de toekomst en investeren volop in nieuwe media, ongeacht de bezuinigingen waarmee de NOS te maken heeft”, zo vervolgt De Jong. En dus investeerde de NOS stevig in een NOS Sport Interconnected TV app. De gebruiker kon daarmee tijdens bijvoorbeeld de Olympische Spelen kiezen uit dertien live streams van alle sporten waarvan beeld beschikbaar was.
NOS versus Nu.nl
Nog zo’n voorbeeld: gemonteerde videobeelden worden niet meer opgespaard tot de televisiejournaals, maar direct via internet uitgezonden. Wat de NOS op digitaal en mobiel gebied nog meer allemaal van plan is, wordt overigens 7 november duidelijk als hoofd nieuwe media Lara Ankersmit op de Mediafacts Nationale Uitgeefdag een lezing verzorgt. Dan kunnen we de NOS-plannen meteen ook afzetten tegen die van haar grootste tegenstrever: uitgever Sander Stallinga van online bereikskampioen Nu.nl komt 7 november namelijk ook al een update geven over met name de mobiele strategie van Nu.nl voor de komende jaren.
Bedreigingen alom
Terwijl Jan de Jong dus naar de toekomst wil rennen, willen commerciële nieuwsmedia zoals een Nu.nl de NOS het liefst in een online reservaat stoppen, wat in een digitaliserende wereld op hetzelfde neerkomt als een gewisse dood. Commerciële nieuwsmedia zoals commerciële zenders en dagbladen zien immers met jaloezie aan hoe de NOS haar digitale expansiedriften dankzij belastinggeld kan botvieren, daar waar zij in een moeilijke markt risicodragend moeten innoveren. En dus lobbyen zij al jaren voor spelregels die de reikwijdte van de Publieke Omroep op internet drastisch beperken. Ondertussen doemt een volgende bedreiging voor de NOS op; het is goed mogelijk dat politiek Den Haag de Publieke Omroep opnieuw weet te vinden, als een nieuw bezuinigingsbedrag bijeen moet worden gesprokkeld.
Afspraak is afspraak!
Jan de Jong voelt hem al aankomen en verdedigt zich. “Een afspraak is bij mij een afspraak. Dat verwacht ik ook van de overheid. De afspraak is: structureel 200 miljoen per jaar bezuinigen op de Publieke Omroep tussen 2015 en 2020, waarvan 10 miljoen structureel bij de NOS. Dan ga je dus niet extra bezuinigingen voor die periode opleggen. Dan ben je toch geen betrouwbare overheid?”
En met de kritiek over marktverstoring is hij ook snel klaar, zo blijkt uit zijn weblog Kies uw vijanden zorgvuldig.
De echte strijd
Met die kop komen we terug bij de kern, in de woorden van De Jong: “Vanwege de mondiale ontwikkelingen op mediagebied is het onzinnig dat commerciële media klagen over concurrentie vanuit de Publieke Omroep. Zij kunnen zich beter voorbereiden op de echte strijd. Die met onze gezamenlijke internationale uitdagers.”
Gerelateerde berichten:
- Help! Lara heeft een nieuwe baan (update)
- Na NOS ook BBC met social media-restricties voor werknemer
Trefwoorden: Jan de Jong, lara ankersmit, NOS
Wim Danhof is hoofdredacteur van Media Facts 
Laat een reactie achter!