Onlangs twitterde Sak van den Boom (Customer Media Council) over een nieuw magazine over de toekomst van het uitgeven. Ik bestelde het eerste nummer van What’s Next Magazine en wat blijkt? De uitgever is papierfabrikant Sappi. Het mooi vormgegeven magazine is gedrukt op vijf verschillende soorten papier uit het Sappi-portfolio. What’s Next Magazine leest niet als laatste stuiptrekking van een papieren tijger, maar het kost geen moeite om de liefde voor dode bomen op te snuiven uit de pagina’s van het blad.

Overal op het Hilversumse Mediapark zie je vandaag het congrespubliek wandelen van het Mediapark Jaarcongres (MPJC). Valt hier voor online uitgevers iets te halen vandaag? Dat was de vraag waarmee ik naar Hilversum reisde. Het antwoord? Zeer beperkt. Er waren interessante bijdragen van sprekers van Sanoma Digital en De Telegraaf. Maar de nietsvermoedende online uitgever kan zomaar terechtkomen in een sessie waar de discussie wordt beheerst door werknemers van de publieke omroep. De (publieke) omroepwereld doet de stugheid verbleken waarmee sommige uitgeverijen omgaan met innovatie.

De omgeving van een advertentie is zeer bepalend voor de visuele aandacht voor een tijdschriftadvertentie. Kleurgebruik in het Umfeld, headlines en duidelijke branding werken. Ook trekken grote advertenties meer aandacht, zo concludeert Intomart GfK in een nieuw onderzoek. Vanmiddag worden de resultaten van het onderzoek naar de effectiviteit van tijdschriftadvertenties gepresenteerd tijdens het event ‘Bladen in de Balie’.

Wees aanwezig waar de conversatie plaatsvindt, was de boodschap van Steve Rubel (Edelman) aan de bezoekers van het congres Commonline, dat afgelopen vrijdag plaatsvond in Zeist. Online activiteiten en social media zijn voor communicatie en PR minstens zo’n grote uitdaging als voor de uitgeverijwereld. De uitdagingen voor PR en communicatie lijken bovendien sterk op die voor de uitgeefsector, zo bleek uit de keynote van Steve Rubel (Edelman PR). Rubel betoogde dat organisaties door de technologie heen naar trends moeten gaan kijken.

Het is oorlog. De traditionele uitgeverij neemt het op tegen de blogosfeer. Of is het andersom? Blogger Michael Arrington, niet de meest flegmatische van alle bloggers, haalt in een blogpost op TechCrunch fel uit naar de uitgevers van Simon & Schuster, die alle reflexen vertonen waaraan de muziekindustrie ten onder dreigt te gaan.

Op korte termijn stopt de New York Times (NYT) met het onbeperkt aanbieden van gratis nieuwscontent. Bezoekers zullen op een betaalmuur stuiten nadat ze een beperkt aantal artikelen gratis hebben kunnen lezen. Toch streeft de New Yorkse krant naar openheid. Men wil aanwezig zijn op zoveel mogelijk plaatsen waar consumenten zijn en gebruikmaken van de standaarden die consumenten gebruiken. Net zoals bij The Guardian begrijpt men dat ‘publiceren op internet’ plaats moet maken voor ‘deel uitmaken van internet’.

Op 9 juni vindt voor de derde keer het Mediapark Jaarcongres plaats. Onder de titel ‘Oog voor het scherm’ brengt Immovator een programma onder dagvoorzitterschap van Hadassah de Boer. Het Congres concentreert zich op innovaties rond het scherm en bespreekt die aan de hand van nieuwe plannen, nieuwe cijfers en nieuwe initiatieven. De organisatie verwacht op 9 juni meer dan 1.000 deelnemers te ontvangen bij de sessies, van ontbijt tot keynote.

Op het web kan iedereen uitgeven. Dat maakt nog niet iedereen die content op het web plaatst een uitgever. Wie denkt als online uitgever, zorgt dat hij een contentstrategie heeft: een plan voor het creëren, leveren en bewaken van nuttige en bruikbare content om daarmee je doelstellingen te bereiken. Wat wordt er gepubliceerd? Voor wie? Wat moet het zeggen? Hoe moet het klinken? Wanneer, waar en hoe vaak wordt het geplaatst? Allemaal vragen voor een contentstrategie.

Uitgevers moeten het publiek veel meer inzicht geven in de toegevoegde waarde van hun werk. Ook moeten zij de kennismaking met lezers niet langer overlaten aan distributeurs en retailers. Alleen dan maakt de branche kans om te overleven op een speelveld dat in snel tempo veroverd wordt door technologiebedrijven als Amazon en Apple. Dat betoogt James Bridle in een glashelder essay op de weblog Publishing Perspectives.

Gisteren vond in Rotterdam de Grand Parade van Logeion plaats. Voorafgaand aan de uitreiking van de Grand Prix bedrijfsbladen kwamen enkele honderden vooral bedrijfsjournalisten naar dit ‘festival voor de professional in de bedrijfsjournalistiek’. Een reportage vanuit de Maassilo, met interviews met Rogier van der Zwaan (ING) en Sebastiaan van der Lubben (Maters & Hermsen).

Kleine uitgeverijen zijn door het ontbreken van opgetuigde marketing- en R&D-afdelingen veel minder krachtig dan grote uitgeverijen. De wendbaarheid van kleine organisaties maakt deze achterstand echter meer dan goed. Voor innovatieve ideeën moet je dus bij kleine uitgeverijen zijn. Dat geldt ook voor het ontwikkelen van e-books. Negeren of ontkennen van deze trend in de markt is overbodig en er is geen reden voor paniek, betoogt de Zuid-Afrikaanse blogger Arthur Attwel in een artikel met zeven tips voor kleine uitgevers.

Komende donderdag wordt in de Rotterdamse Maassilo weer Logeions Grand Parade gehouden. Publishr is aanwezig en blogt live vanuit de Maassilo. De vakgroep bedrijfsjournalistiek van Logeion organiseert dit ‘festival voor de professional in de bedrijfsjournalistiek’ …

Veel traditionele uitgevers kijken naar Google met een mengeling van angst en woede. Dat is niet nodig, vertelde Google-CEO Eric Schmidt gisteren aan het publiek tijdens het congres van de American Society of News Editors (ASNE) in Washington DC. Schmidt presenteerde zich als bondgenoot van goede journalistiek. Problemen concentreren zich bij de verdienmodellen, kansen voor kwaliteitsjournalistiek zijn groter dan ooit: “We have a business model problem, we don’t have a news problem”.

Bij de vormgeving van kranten speelt de vouw op de voorpagina traditioneel een belangrijke rol, en terecht. Maar hoe werkt dit op websites? Als online uitgever van (vak)informatie kun je niet om die vraag heen. Moet je rekeninghouden met de fold of niet? Over de fold doen verschillende verhalen de ronde. In alle verhalen zit wel een kern van waarheid, maar hoe zit het nu precies? Drie misverstanden over de fold opgehelderd.