‘Content strategy is the next big thing’ kopte Kristina Halvorson van Braintraffic niet lang geleden op haar weblog. Deze stelling ondersteunde ze met cijfers waaruit blijkt dat het aantal geïndexeerde webpagina’s voor de zoekterm ‘content strategy’ snel toeneemt. Ongeveer even snel als ‘social media’ enkele jaren geleden. Contentstrategie gaat uitgroeien tot buzzword van 2010, maar wat is het eigenlijk? Drie onontbeerlijke bronnen voor iedereen die aan de slag gaat met contentstrategie.

Nieuwsconsumptie wordt draagbaar (portable), persoonlijk (personalized) en gericht op participatie (participatory). Dat concluderen onderzoekers van het Pew-instituut in een nieuw rapport over mediagebruik: ‘Understanding the participatory news consumer. How internet and cell phone users have turned news into a social experience’.

Content is geen commodity: het is het meest waardevolle element van je online aanwezigheid. Wat is een contentstrategie? Doelbewust gebruikmaken van je content om bezoekers te trekken, vast te houden en te laten converteren. Uit onderzoek blijkt dat bedrijven die weten welke taal hun doelgroep gebruikt en die hun ‘brand language’ hierop afstemmen, de beste resultaten boeken. De taal die bezoekers op de website aanspreekt, kan heel anders zijn dan de taal die potentiele bezoekers gebruiken in zoekmachines.

Wat is de stand van zaken in boekenland? Hoe ziet een boek er op de iPad uit wanneer men gebruik maakt van audio en video? Penguin-CEO John Makinson gaf deze week een sneak preview. In het filmpje passeren onder meer kinderboeken en reisgidsen de revue.

Vandaag in Kruimels: de grenzen tussen zoekmachines, sociale netwerken en aanbieders van webmail vervagen. De uitgroei van Facebook tot een platform waar al deze functies samenkomen, levert de makers ervan voorlopig een zilveren medaille op: na Google is Facebook nu de populairste website in de VS. Verder: is online nieuws inferieur? Google Living Stories komt breder beschikbaar. En: het optimaliseren van landingspagina’s loont de moeite, weten ze nu ook bij giro 555.

Gisteren vond in Noordwijk het MWG-congres plaats. Eén van de sprekers was krantenbaas Christian van Thillo: “Kranten zijn niet failliet. De ondergang van dagbladen is al zo vaak voorspeld. Ze zijn niet cyclisch omdat ze …

Dossiers op nieuwspagina’s vervullen een belangrijke rol voor de vindbaarheid van online nieuwsbronnen. De New York Times heeft met TimesTopics in de afgelopen jaren een enorm netwerk van ‘hub pages’ opgebouwd. Hierover sprak Rand Fishkin (SEOmoz) onlangs met Marshall Simmonds, ‘Chief Search Strategist’ bij onder meer de New York Times Company.

Alweer enkele weken geleden presenteerde Yonego het Nationale Affiliate Onderzoek 2009. In het rapport worden gedrag, wensen en eisen van affiliates in Nederland in beeld gebracht. Het loont het de moeite om met affiliate marketing aan de slag te gaan: uit het onderzoek blijkt dat ruim de helft (57,5 procent) van de ondervraagden verwacht een omzetgroei van 10 procent of meer te behalen. Toch lijkt verzadiging ook op de loer te liggen: een ruime meerderheid verwacht dat de markt zal consolideren.

Uitgevers kunnen alleen overleven als ze zichzelf opnieuw uitvinden en onderdeel worden van het internet. Dat betoogde Alan Rusbridger bijna twee weken geleden in een lezing. De hoofdredacteur van The Guardian beklemtoonde nog eens dat hij er niet over piekert om online lezers te laten betalen voor zijn krant. Voor de toekomst van de journalistiek is het nodig dat deze zich niet afwendt of afschermt van de conversatie door middel van paywalls of andere middelen. Practice what you preach, dacht men bij de BBC en maakte de serie The Virtual Revolution.

Naast publicaties wordt er, vooral online, van alles verkocht in uitgeefland. Deze ‘derde geldstroom’ naast abonnementen en advertenties wordt voor uitgeverijen steeds belangrijker. Dat is te danken aan de toegenomen mogelijkheden van e-commerce, maar vooral aan de economische crisis die uitgevers noodzaakt om alternatieven te vinden voor hun slinkende advertentie-inkomsten. De retailomzet lijdt minder onder de recessie dan de advertentie-omzet.