‘Content strategy is the next big thing’ kopte Kristina Halvorson van Braintraffic niet lang geleden op haar weblog. Deze stelling ondersteunde ze met cijfers waaruit blijkt dat het aantal geïndexeerde webpagina’s voor de zoekterm ‘content strategy’ snel toeneemt. Ongeveer even snel als ‘social media’ enkele jaren geleden. Contentstrategie gaat uitgroeien tot buzzword van 2010, maar wat is het eigenlijk? Drie onontbeerlijke bronnen voor iedereen die aan de slag gaat met contentstrategie.

Wat gebeurt er als de regionale kranten wegvallen? Er valt dan een enorm gat in de nieuwsvoorziening van die grote provinicie. Dan is er in legio gemeentes geen waakhond van de lokale democratie meer.” Rimmer Mulder, voormalig hoofdredacteur van de Leeuwarder Courant, beschouwt de neergang van regionale dagbladen als een serieus probleem. Jeroen Maters, van Maters & Hermsen, toont zich niet onder de indruk: “De waakhondfunctie van de pers wordt enorm overdreven. Een waakhond die steeds blaft is alleen maar irritant.”

Content is geen commodity: het is het meest waardevolle element van je online aanwezigheid. Wat is een contentstrategie? Doelbewust gebruikmaken van je content om bezoekers te trekken, vast te houden en te laten converteren. Uit onderzoek blijkt dat bedrijven die weten welke taal hun doelgroep gebruikt en die hun ‘brand language’ hierop afstemmen, de beste resultaten boeken. De taal die bezoekers op de website aanspreekt, kan heel anders zijn dan de taal die potentiele bezoekers gebruiken in zoekmachines.

Dossiers op nieuwspagina’s vervullen een belangrijke rol voor de vindbaarheid van online nieuwsbronnen. De New York Times heeft met TimesTopics in de afgelopen jaren een enorm netwerk van ‘hub pages’ opgebouwd. Hierover sprak Rand Fishkin (SEOmoz) onlangs met Marshall Simmonds, ‘Chief Search Strategist’ bij onder meer de New York Times Company.

Gisteren sprak Alan Rusbridger, hoofdredacteur van The Guardian, in Londen de jaarlijkse Hugh Cudlipp Lecture uit. Met interesse kijkt men bij The Guardian naar de experimenten van Rupert Murdoch met betaalde toegang voor nieuwswebsites, maar voor Rusbridger is een paywall geen optie. Het afwimpelen van zoekmachines en het tegenhouden van het gratis bezoek resulteert in geslotenheid voor de buitenwereld. Murdochs schouderophalende stelling ‘It is better to have fewer people to our websites – who pay’ zet kranten op achterstand. Openheid en betrokkenheid hebben op internet immers de plaats ingenomen van monopolisme en autoriteit.

Vraag de gemiddelde uitgever wat ‘het internet’ aan toegevoegde waarde biedt ten opzichte van het geliefde ‘papier’ en je krijgt iets in de trant van ‘interactief’ te horen. Tegelijkertijd controleert men het liefst elke reactie van ‘de lezer’, nog voordat deze geplaatst wordt op de site. Dat voorkomt namelijk veel troep op de site, zo is de gedachte.

George Orwell leefde lang voor de uitvinding van internet. Regelmatig wordt hij nog aangeroepen als profeet van de tijd waarin ‘Big Brother’ een einde heeft gemaakt aan privacy en persoonlijke vrijheden. Onzin, als je het mij vraagt. Vooral Orwells ideeën over effectief schrijven in zijn essay ‘Politics and the English Language’ zijn zeer relevant voor iedereen die in ons internettijdperk woorden aan papier of scherm toevertrouwt.

De nieuwsbrief is voor de meeste uitgevers het middel om direct te communiceren met zijn abonnees. In de praktijk zien wij dat de nieuwsbrief bij veel uitgaven leidt tot bezoek aan de site, maar dit …

Wie zich, zoals veel vakuitgevers, richt op een specifieke niche, heeft groot belang bij vindbaarheid van zowel nieuwe als oudere content. Uw vakblad moet optimaal vindbaar zijn via zoekmachines! Optimalisatie van de vindbaarheid is voor goede webbouwers een standaard onderdeel in het productieproces van een site, maar daarmee is nog niet al het werk gedaan. Ook voor redacteuren is er werk aan de winkel, zowel bij het schrijven van de kopij als bij het optimaal gebruiken van het content management systeem. Maar hoe doe je dat in de praktijk? Vier tips.

Een van de wat saaiere rubrieken van BNR is het ‘woord van de dag’. Redelijk willekeurig wordt er op basis van een nieuwsfeit een woord gekozen, wat vervolgens door de hoofdredacteur van Van Dale wordt toegelicht. Toch inspireerde deze rubriek mij gisteren tot een mijmering over het woord ‘uitgeven’. Misschien een mooie om het weekend mee in te gaan.